联合利华以51亿美元出售茶叶业务(不包括印尼业务)

联合利华将把旗下的茶叶业务ekaterra以51亿美元的价格出售给私募股权公司CVC Capital Partners,该公司无现金、无债务。联合利华将保留其在印度尼西亚、印度和尼泊尔的茶叶业务,以及其利益——百事立顿即饮茶合资企业和相关分销业务。拥有包括Lipton、PG tips、Pukka、T2和TAZO在内的34个品牌,ekaterra在2020年创造了22亿美元的收入。预计将于2022年下半年完成出售。

联合利华去年开始对其全球茶叶业务进行战略评估消费者需求低迷在发达市场销售红茶。该公司此前曾表示,其全球茶叶业务出现了价格驱动型增长。然而,由于消费者偏好的变化,发达市场的销量多年来一直在下降。MARKETING-INTERACTIVE已经联系了联合利华,以获得更多关于销售的信息。

联合利华首席执行官Alan Jope表示,公司的投资组合向更高增长空间的发展是公司增长战略的重要组成部分。虽然联合利华已经决定出售ekaterra,但Jope补充说,该公司为这种茶在联合利华历史上的历史感到非常自豪。

“我们期待看到ekaterra凭借其强大的品牌和全球足迹,在CVC Fund VIII的掌控下繁荣发展。我要感谢世界各地的茶业同仁,感谢他们对我们茶业事业的热情和承诺,并祝愿他们未来幸福。”

CVC Capital Partners的管理合伙人佩夫·胡珀(Pev Hooper)表示,基于领先品牌的强大基础,以及对产品、人员和社区的目标驱动方式,ekaterra在一个有吸引力的市场中处于有利位置,可以加速其未来的增长。此外,这将使公司能够引领该领域的可持续增长。

去年一月,联合利华开始对其全球茶叶业务进行战略评估发达市场的消费者对红茶需求低迷。因此,立顿(Lipton)、布鲁克邦德(Brooke Bond)和PG Tips等品牌都进入了审查名单。联合利华表示,尽管其全球茶叶业务出现了价格驱动型增长,但由于消费者偏好的变化,多年来发达市场的茶叶销量一直在下降。这家快速消费品巨头表示,传统红茶的销售是这一品类中最大的一部分,并补充称,该公司近年来也扩大了高端、水果和草药市场。

另外,联合利华的传播团队也发生了一些变化,比如媒体老手大卫·波特在工作了11年之后离开了.波特担任全球媒体副总裁已有五年之久。他目前在新加坡工作。在此之前,他曾担任北亚媒体总监,在上海工作了三年。他还在北非、中东、土耳其、俄罗斯和白俄罗斯等市场工作过。他将于2022年初卸任。

波特在横跨14个时区的不同地区负责最大的媒体预算之一。他还负责推动公司在传播渠道规划方面的创新,重点关注联合利华作为该地区数字营销的一支主要力量的发展。他在英国广告公司工作了25年,之后在传立(Mindshare)亚太区工作了7年,负责管理传立与联合利华(Unilever)的多市场关系。

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照片由:123年射频

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