研究:2022年,大多数营销人员将在哪种类型的在线媒体上花钱?

虽然2021年的年份是我们许多人的稳定和恢复的一年,但品牌的前景一直在改善。在世界的许多地方,限制松动,经济复苏的早期阶段已经开始。在媒体前面,市场目睹了跨渠道投资的一些重新平衡。

凯度新加坡媒体主管巴勃罗·戈麦斯(Pablo Gomez)表示,亚太地区的内容所有者将在2022年受益。事实上,更细粒度的受众测量数据将有利于内容所有者和生产者,因为他们获得了更多的谈判能力。与此同时,随着第三方cookie的逐步淘汰,营销人员将面临一个新的挑战,即与他们的受众更接近,必须探索拥有第一方数据的选项,以便进行目标定位和竞争对手分析。

“还需要在线和离线营销花费重新平衡,因为数字效率令人担忧会迅速将电子商务品牌分配到现实世界和对品牌建设广告活动的投资,”Gomez补充道。

随着2022年的临近,在线消费预计将在2021年增加,并在2022年继续增加。由于TikTok和Instagram等社交媒体平台上的新商务产品,用户和广告商都将受益于通过这些平台直接销售的能力。此外,它有助于缩短购买路径,同时也提高了销售的可测量性。事实上,Kantar预测,未来有61%的在线消费者可能会在社交媒体平台上购物。

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与此同时,有七个关键媒体趋势卡尔已经确定了该行业应该在2022年留意。

1.订阅视频按需(SVOD)不再是媒体冠中唯一的宝石

订阅模式正在失去推动长期增长的力量。Kantar表示,由于相同内容的竞争越来越激烈,一些SVOD平台的价格也在上涨,各品牌在订阅领域的竞争正变得“异常激烈”。考虑到这一点,各大品牌应该期待在2022年商业模式进一步多元化,独家订阅服务将变得稀缺。

例如,大流行病看到了全球许多电影院的关闭,这是导致工作室重新考虑他们的戏剧释放政策的长期。“迪士尼早些时候在电影院中同时发布黑色寡妇,并在其优质的流媒体服务上是可以提出的事情的标志,”卡塔尔说。

(再读:迪士尼在“黑寡妇”流释放中被斯嘉丽约翰逊起诉的斯嘉丽约翰逊的)

2.内容是国王 - 拥有它可能变得更丰富的人

在这个拥挤的市场中,为了吸引观众,人们需要提供更多的捆绑内容,Kantar预测,平台整合将继续下去,尤其是体育和电子竞技领域,因为对年轻人群体的需求越来越大。现在,随着实际收视数据的公开,内容所有者和制作者有机会获得比以前更高的授权和运输费用谈判权。

3.没有一个解决方案可以取代cookie

报告说,没有一个解决方案来取代第三方跟踪饼干。相反,大多数广告商都需要采用投资组合方法,同时继续重新评估数据来源。在2022年,预计更多技术和技术进入市场,比其他技术更加差异。

此外,市场还可以预期大型平台,期望机器学习和加密技术来通过其数字基础架构层提供隐私增强技术。

4.以小组为基础的数据将被重新评估

随着商业互联网寻求建立更强大的隐私协议,人们可以期待第一方数据策略的转变。然而,报告称,第三方数据仍有一席之地,只要它的隐私合规,同意和值得信任。事实上,该报告显示,80%的广告商希望自己的内部细分市场能够实现媒体规划和激活。因此,面板数据将在2022年进行认真的重新评估。

因此,第三方数据也将变得更有价值和更可信,得到许可的数据预计将成为一个差异化因素,而不是一种商品。

5.竞争情报将是一个决定性因素

无能为力的世界中的竞争情报将成为验证营销策略和识别新机遇的主要障碍。根据该报告,75%的广告商识别了综合数据的价值。因此,广告商必须找到一个新系统,以以可访问的方式将数据转化为洞察力。

据说,早期结合创造性和背景的品牌能够控制他们的数据策略。

这是因为它利用了自己直接的消费者关系的全力,这使得品牌可以做出更快的决策,推动其竞争对手的增长并保持敏捷。

6.速度和飞行中的优化

报告称,绩效媒体的增长和复杂性能够赋予广告商及其代理合作伙伴提高飞行竞选效率并加速测量。由于广告商越来越锐化与在线平台的直接关系,因此对比较基础的跨媒性能测量的需求增加,以及超越现有人口统计数据的人口分析变量。

这意味着市场预计将看到向媒体和测量公司提供自己的第一方数据的广告商数量显着上升。

7.超宇宙的兴起

元宇宙是一个独特的机会,让品牌可以思考他们的广告将会是什么样子。此外,人们可以预期,虚拟购物和产品测试的广泛影响,以及新的交互式广告格式的形成。这反过来又为品牌创造了新的受众、行为和研究可能性来学习和学习。尽管在元宇宙的背后存在着无限的可能性,但它离完成还差得很远。这反过来又会导致品牌和广告商对虚拟世界的媒体计划产生疑问。

(再读:分析:您如何在世界中测量ROI?的)

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照片礼貌:123RF.

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