新加坡航空公司推出了新的“蜡染灵感”音乐品牌

新加坡航空公司(SIA)推出了一款名为“新加坡航空之声”的新声卡。音标包括三首器乐曲目,分别名为“新航着陆音乐”、“新航登机音乐”和“新航休息室音乐”。除了在飞机上的登机和降落期间,以及在SilverKris休息室。音乐也将在其他客户接触点播放,如SIA服务中心。他们也可以在Spotify上看到,并在SIA的社交媒体渠道上进行推广。每首歌大约持续10分钟。

这个声音签名由英国作曲家Rohan De Livera、音乐家Dominic Murcott以及SIA乘务员和地勤人员共同创作,团队花了数周时间将SIA蜡染主题花朵的颜色频率编成了14组旋律片段。然后用它们来创作旋律。此外,SIA已经制作了一个纪录片,展示了一个更详细的洞察到SIA的声音签名的制作。

新的音标融合了SIA标志性的“A Great Way to Fly”铃音,而主旋律的灵感据说来自SIA新的蜡染主题(如图)。根据SIA的说法,SIA蜡染主题是蜡染启发的印花与现代的触摸,并向SIA的品牌遗产以及新加坡作为一个花园城市的地位致敬。该设计的灵感来自于新加坡航空公司标志性的机组人员纱笼的原始蜡染图案,以及10种新加坡本土的花朵。新航表示,它也已被纳入在KrisShop销售的商品中,是新航品牌的重要组成部分。MARKETING-INTERACTIVE已经向新加坡航空公司寻求更多信息。

新航商务执行副总裁Lee Lik Hsin说:“新航之声体现了我们的传统和无缝的飞行体验,由新的数字解决方案支持,同时加强了该航空公司闻名的世界级服务标准。这是一个旋律,将与我们的客户产生共鸣,并将很容易与他们乘坐新航的旅行联系在一起。”

新加坡航空并不是最近唯一一个获得声波识别的品牌。二月份的早些时候,朱莉饼干推出了自己的声音签名同时,与音频品牌代理公司Two AM合作完成。根据Two AM的说法,配乐融合了幻想和流行的味道,以异想天开的主题开场,引导消费者进入朱莉美食的冒险世界。随着主题的演变,观众们将穿越深蓝色的大海和外太空等其他宇宙,最后进入交响乐的高潮。朱莉的声音品牌是在品牌视觉重塑的过程中出现的,Two AM的合作伙伴和创意总监奥利弗·斯图茨(Oliver Stutz)说,他们认为这是一个“黄金机会”,创造一个新鲜的声音个性,将与朱莉的视觉转变携手工作。

为了通过音频吸引消费者,OPPO最近还邀请了德国电影作曲家汉斯·季默(Hans Zimmer)创建铃声和通知最新旗舰产品OPPO Find X3 Pro。OPPO表示,新歌将受到“以人为本的创新和探索精神”的启发。这也是为了确保它的手机具有“卓越的音频质量”。

MARKETING-INTERACTIVE万事达首席营销和传播官拉贾·拉贾曼纳(Raja Rajamannar)说,在创建一个声音特征时,音频品牌所用的旋律应该是令人愉快、难忘的,同时也应该是中性的。这是为了让旋律不主导消费者听到它的情况。它也应该足够简单,消费者可以跟着哼唱,这样才能让这首歌在消费者心中停留更久、更牢固。万事达卡创造了自己独特的旋律,以声音的形式代表品牌,因为该公司发现,在以声音为媒介的运营中,融入与客户的互动流非常重要。

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