#PRAwards亮点:马来西亚永生人寿是如何改善消费者和品牌健康的

马来西亚太阳人寿(SLM)一直标榜自己不仅是一家保险公司,而且是一家帮助马来西亚人在身体和精神上过上更健康生活的公司。凭借其一系列的企业社会责任(CSR)活动,难怪该品牌获得了“最佳CSR传播”铜奖市场营销A+M'年代2020年公共关系奖.

为了倡导更健康和可持续的生活方式的重要性,SLM在2019年启动了一项为期一年的项目,让马来西亚人过上更健康的生活。多管齐下的营销和参与方法包括针对个人健康不同方面的大量活动,并支持该国的弱势群体。让我们来看看SLM是如何让马来西亚人感动,让评委们兴奋不已的。

挑战

随着科技的发展,马来西亚人繁忙的日程和不良的饮食习惯使得健康生活的重要性退居次要地位。合理饮食和定期锻炼的挑战导致大多数人忽视了自己的健康,这进而影响了生活质量,并导致严重的状况,如中风、心脏病发作、癌症,以及抑郁症和睡眠困难等心理问题。

马来西亚已成为亚洲最胖国家的头条新闻,该国近一半人口超重或肥胖。根据世界卫生组织的分类,2015年,18岁及以上成年人超重和肥胖的患病率分别为30%和17.7%,而1996年分别为16.6%和4.4%。

作为马来西亚领先的保险公司之一,SLM将帮助人们实现终身财务安全和更健康的生活——财务上、身体上和精神上。

策略

有鉴于此,可持续土地管理组织希望构想一项外联活动,以倡导引导健康和可持续生活方式的重要性,并采取多管齐下的营销和参与方法,面向18至40岁的普通马来西亚人,包括贫困社区。与此同时,SLM正在寻求提高其品牌知名度,并在关心自身健康和福祉的马来西亚人中建立品牌亲和力。

因此,需要一系列与健康有关的参与活动,以有效地接触目标受众,以有意义的方式与他们联系,并在各方面创造意识,作为灌输热情和传授健康生活方式知识的手段。马来西亚人的最终目标是积极主动地拥抱积极健康的生活方式,过上更美好的生活。该项目从2019年1月开始,一直持续到2019年11月。

作为SLM计划的一部分,SLM计划有效地接触马来西亚人和贫困社区,SLM跨多个平台开展了为期一年的参与活动,以实现其业务目标,帮助马来西亚人实现终身财务保障,过上更健康的生活,同时享受更高的生活质量。

通过"更健康的生活"方案,设立了有针对性的社区外联活动和涉及健康和可持续性努力的方案,以长期积极造福马来西亚人,同时培养品牌亲和力。这些活动主要是实地的和经验的性质,为目标受众提供了更多参与SLM的机会,并更好地了解他们可以做出的健康生活方式选择。

SLM还与各种健康和健康供应商合作,如核桃健康、健康Lane家庭药房、AMPM药房、Tigas药房和罗氏诊断,以及非营利和非政府慈善组织(马来西亚糖尿病和世界希望马来西亚),聚集了专业知识,成功执行各种计划的信誉和技术诀窍。这些组织的选择是基于它们在全国范围内扩大的分支网络,这有助于提高SLM在一系列受众中的品牌亲和力。

SLM还与媒体密切合作,以扩大这些活动,并鼓励其他有健康意识的马来西亚人考虑品牌。为期一年的方案包括各种教育和经验次级方案和活动,例如:

  • 光明健康筛查计划:一项针对10000名马来西亚人的全国性免费血糖筛查计划。
  • #Jarofdeams方案:教育方案,重点是专门针对贫困社区的社区外联方案
  • 双月健康会议和社区活动,让人们一起锻炼,同时向他们提供健康意识信息,以实现更可持续的生活方式
  • 光明生活路演,看到了放置可持续性自行车,以促进可持续生活
  • 马来西亚阳光生命决心长跑:以新年决心为主题的年度跑步活动,旨在教育、参与和授权马来西亚人通过跑步来选择更健康的生活方式
  • 通过SLM的#LiveHealthierLifes倡议开展教育计划和社会实验,教育家长和儿童做出更好的生活方式选择,以克服肥胖和对抗糖尿病

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执行

该方案的实际活动吸引了不同的群体,从贫困社区到一般马来西亚人,聚集在一起,在身体上、经济上和精神上过上更健康的生活。

光明健康检查计划

在该计划推出之前,SLM及其区域办事处Sun Life Financial Asia报告了其“亚洲糖尿病——让社区过上更健康的生活”调查的一项重要发现,该调查表明只有27%的马来西亚人接受过糖尿病筛查。SLM通过组织几次深入的一对一采访,与主要媒体进行有效沟通,如这颗恒星马来西亚Utusan中国新闻。

为了解决这一重大问题,马来西亚妇女运动还与保健和保健提供者合作,推出了更光明的健康筛查方案,这是一项面向10 000名马来西亚人的全国性免费血糖筛查倡议。该项目在马来西亚人中发现潜在的未诊断糖尿病,并对他们进行适当的糖尿病管理教育,同时建立品牌意识。

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# JarofDreams

#JarofDreams项目侧重于专门针对贫困社区的社区外展项目。这个为期六个月的方案与马来西亚世界希望组织一道,旨在鼓励和激励250名贫困儿童、青年和单身母亲积极参与包括体育活动和教育意识在内的有组织的健康相关方案。

为了激励和奖励参与者,在项目开始时有一个物理罐子,让他们收集代币。在6个月的期限结束时,拥有最多代币的前10名参与者获得了相当于10个月电费的货币补偿。

光明的生活路演

在五期“光明生活路演”期间,在人流密集的购物中心开展了健康活动,向公众分享健康信息。除了锻炼,还提供免费的健康测试,如血糖测试、BMI测试和胆固醇测试。

运动系列

考虑到社区健身越来越受欢迎,SLM在健身中心组织了一系列的四次健身课程,让马来西亚人聚集在一起,在一起健身的同时教育他们健康意识。

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可持续性的自行车

为了倡导更健康、更可持续的生活方式,SLM与社会企业Biji-Biji Initiative合作举办互动活动,展示马来西亚人通过可持续发展自行车影响环境的集体力量。这些可持续性自行车是为了通过踩踏板来发电而设计的,它们被放置在SLM的地面活动中,让公众在为更健康的地球发电方面发挥积极作用,并支持弱势群体。

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# AHealthierEarth

SLM的所有健康和企业责任以及其推广活动在2019年11月举办的“健康地球”活动中达到高潮。最突出的是可持续发展自行车计划的高潮,SLM的品牌大使Hairul Azreen等参加了最后一轮活动。海鲁尔和7000多名马来西亚人(全年)一起骑自行车发电2500瓦时。这在《马来西亚记录》中创下了“可持续发展自行车产生的最绿色能源”的新纪录。所产生的能源被转换成2750令吉的货币价值,并捐赠给马来西亚希望世界慈善组织,该组织专注于帮助城市贫困社区,以帮助缓解其中心的电力开支。

分辨率运行

太阳生命马来西亚决议运行有助于照亮马来西亚人在克服糖尿病和其他总体城市健康问题方面过上更健康生活的重要性。这一点在跑步过程中的一些创造性活动中得到了体现,比如障碍物挑战,跑步者在通过三门拱门时用铃声敲响他们的决心。每个门代表身体、财务和心理健康的决议,以描述参与者对其决议的承诺。

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社会实验

根据SLM帮助人们过上更健康生活的宗旨,制作了两个短片,以了解马来西亚人是否意识到他们的生活方式选择对他们的孩子的影响,以及这些选择如何导致更高的糖尿病可能性。这些互动视频基于光明生活路演中进行的社会实验,旨在强调做出更好的生活方式选择的信息,以保障当今父母和孩子的未来健康。


轮椅捐赠

为了配合2019年国际慈善日,SLM向马来西亚国民大会捐赠了10辆轮椅,以支持其国家级别的马来西亚国民大会项目。这是为了帮助减轻贫困和有需要的人的负担,使他们能够过上更光明的生活。

结果

为期一年的LHL课程在多个方面都非常成功。在地面交战中,SLM成功地接触到广泛的马来西亚人,包括弱势群体,并使大约22435人受益。这有助于提高其品牌知名度,并推动SLM成为一家领先的企业实体,致力于让马来西亚人在身体、精神和财务上过上更健康的生活。

同时,从公关和媒体的角度来看,活动的数量和活动的多样性,再加上拉动因素(相关问题,如健康、糖尿病、名人大使、可信任的合作伙伴组织、创纪录的成就和强大的媒体关系),极大地推动了媒体报道。LHL计划总共产生了95个媒体报道,公关价值超过200万令吉,扩大了其影响力,增强了品牌亲和力。这一举措同时也得到了社交媒体全年发布的支持。

该计划在提高品牌知名度和产品考虑方面也很有效,有助于公司实现30%的同比增长。此外,宣传活动使SLM在业内赢得了奖项和“超级品牌”地位。这一全面、多样和有影响力的健康和社区关注LHL计划成功地提高了品牌知名度和亲和力,值得在这一领域得到认可。

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