#PRAwards亮点:OMO Matic是如何将绿色带回越南的

“最佳内容使用”类别的新兴冠军市场营销的年代,一个+ M公关奖2020是OMO Matic及其代理机构business - eyes。该品牌的“OMO Lupin(越南更环保)”活动获得金奖,该品牌希望突显越南所面临的环境问题,并鼓励人们植树。让我们深入了解一下赢得评委认可的竞选活动。

挑战

耶鲁大学根据世界卫生组织和美国国家航空航天局2016年的数据进行的一项调查显示,在180个国家中,越南的污染水平排名第10。在主要城市,环境意识是关注的焦点,引发了激烈的讨论。这样的背景为OMO Matic提供了一个巨大的机遇,但同时也是一个巨大的挑战,即该品牌如何在品牌环境意识活动的纷乱中,创造出一个展示品牌DNA并抓住目标受众注意力的直接创新。

该品牌还推出了一款新的天然系列,抗污渍,同时含有科学技术的天然成分,为每一个洗衣需要提供完美的解决方案。是时候让OMO Matic把绿色的操场带回来,让孩子们参与到这场运动中来。通过此次CSR活动,OMO Matic旨在将OMO Matic作为一个支持对环境产生良好影响的品牌。由此,品牌可以产生更好的转换,他们的产品选择和购买。

这些活动的传播目标是为消费者创造关于植树的最大宣传,并将OMO及其合作伙伴视为有助于对环境产生积极影响的品牌和组织。

策略

OMO Matic的目标群体是属于y一代的母亲。这些母亲在充满树木和民间游戏的操场上长大,现在却担心孩子的户外操场缺乏绿色植物,并且受到城市化进程中污染的烟雾的侵袭。他们也想和孩子们在户外玩耍,但又担心高温和污染的空气会影响他们的健康。

因此,OMO Matic运动的关键信息是“种树,成长经验”。它的目的是传达一种理念:树木是童年的神奇奇迹,在它们的树荫下,许多故事被展开,许多游戏被玩,许多回忆被创造。当树木消失时,这些经历也会消失。它还寻求建立大规模的关注环境和植树造林的紧迫性和成长经验。

在这次活动中,它的公关策略是为家庭提供一起玩耍和种树的机会,并以鼓励“善待自然”体验的品牌形象出现。同时,推广OMO Matic的形象,将有助于消除坚韧的污点,毫不犹豫的经验。

强大的内容被定义为OMO Matic吸引主流媒体、社会影响者、非政府组织和当地社区等各种合作伙伴参与活动的关键获胜因素。OMO Matic和business - eyes在整个活动中创造了一系列不同的内容钩子,以持续刺激媒体和消费者,然后激励他们每个人在自己的渠道中使用自己的方法来传播信息

OMO Matic和business - eyes采用了多种渠道,如主流、社交媒体、户外(OOH) Banner、激活、活动微站点等整合公关渠道。他们还承诺在越南各地种植3.3万棵树,建立11个绿色操场,并在河内建立一个绿色的心形区域。

执行

该活动从9月4日持续至10月4日,分为两个阶段:

阶段1:OMO Matic警告:“没有树,没有经验”

人忘记了树的重要性,童年的经历,和OMO电气自动方式选择上,洞察推出竞选公关噱头暴露对比视觉效果的操场树相比,没有树,以“TRỐNG礁,TRỐNG TRẢ我NGHIỆM(没有树,没有经验)”在所有媒体渠道。这一噱头给媒体、关键意见领袖(kol)和消费者留下了深刻印象。这让他们想起了儿时游乐场绿荫覆盖的情景。但是随着树木的消失,没有经验,只有不受欢迎的威胁潜伏在周围。

奥摩·卢平是个绝技

媒体也加入了这个话题,并开始质疑城市中树木的失踪,以及树木对家庭生活的重要性。这也引发了社区facebook页面的讨论,如“我们是西贡”、“河内人”和“河内的故事”。生活在西贡街头的咖啡小贩、自行车手、清洁工等真实故事也增加了不同的视角,以提醒人们树木对生命的重要性,并引发社会分享和参与。

OMO Matic和business - eyes还与旅游视频博主Chan La Cà合作,创建了一个病毒式视频剪辑“树下的故事”,讲述了越南各地真实生活在树下的人的梦想和经历。视频以一个开放性问题结尾:“如果没有树了怎么办?”

阶段2:号召大家与OMO Matic携手“种树,成长经验”

当“没有树,就没有经验”成为各大媒体渠道的热门话题时,OMO Matic鼓励人们携手种树,成长经验。每购买一件产品,OMO Matic都会种植一棵树,为孩子们恢复绿色的游乐场。该品牌还举办了一项名为“种树,成长体验”的社交挑战,鼓励人们在社交媒体上以#planttree成长体验为标签画树。OMO Matic通过消费者在Facebook上公开的带有标签的绿树画,向“绿化越南基金”捐赠了5000越南盾。

歌手全俊Phạm、MC Quang Bảo、演员Võ Điền等人通过直播,号召粉丝们也加入OMO植树活动。

此外,两场新闻发布会在河内和胡志明市举行,正式启动植树活动,为越南各地的儿童建造绿色的游乐场。OMO Matic宣布了“越南更环保”计划:

-在河内市中心种植“绿色之心”

-在越南的11个大城市和省份种植3.3万棵树并建造运动场

OMO Matic与教育娱乐频道WeDo合作,为孩子们制作植树等有益的活动,帮助孩子们正确认识环境。

1 .单词conduct联想记忆

结果

该活动共实现了134054次讨论,由消费者生成的3,386内容和完美的情绪得分- 1(100%积极),在2019年9月的Buzzmetrics社会指数中排名前三。该活动还从公关中获得了很高的媒体盈利率,并设法:

  • 通过20个电视新闻,71个网络新闻,71个社交帖子,共76.5万个活动,向我们的目标受众和社区宣传树木和绿色操场的重要性,帮助家长意识到为孩子植树的紧迫性。
  • 让线上线下的消费者与OMO Matic携手植树,2400人画树,捐款1200万VND。
  • 从网络报纸到电视(20条电视新闻,71条网络新闻),得到媒体的大力支持和贡献。

在传播价值方面,campaign获得媒体价值1,086,500,000 VND, ROI达到412%。

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