#prawards突出显示:Mondelez Malaysia如何在足球界创造可爱性

抢夺“最佳媒体关系战略”的青铜奖营销A + M.s公关奖励2020.Mondelez Malaysia是竞选“Cadbury Fc”。凭借在足球社区和马来西亚人内部的令人鼓舞和参与的挑战,Mondelez挖掘了其被任命的PR代理疯狂帽子的专业知识来运行一个充满惊喜的竞选活动。这是一个看品牌如何在整个竞选过程中掌握在脚趾上的马来西亚足球迷。

挑战

作为其与英超联赛合作的一部分,Mondelez Malaysia希望在马来西亚推出第二季,迈克尔·欧文迈克尔欧文担任足球传奇和吉尔古里FC大使出现。然而,该品牌面临着一些挑战。需要鼓励兴奋,没有新的公告,以及从赢得媒体的兴趣谈论第二年的吉尔伯爵FC比赛。它还不得不将吉百利和吉百利FC竞赛竞争到最前沿而不被欧文的名声透露。

马来西亚Mondelez Mand Hat Asia的专业知识攻丝:

  • 通过鼓励足球界的关于核伯里FC的足球社区来建立品牌与足球协会;
  • 加强伙伴关系和协会吉百利与总理联盟;
  • 在欧文施加欧文中,以在传统和在线媒体中产生吉百利FC的可见性。

战略

足球是一场充满惊喜的游戏,曼德里茨和疯狂的帽子亚洲通过开发一个名为“充满惊喜”的竞选方向来复制整个竞选活动。竞选方向观察了竞选资产,将核定FC竞选生命中的活动。对于预推出,它试图使用创意下降,并且对于发射,它看着利物浦vs埃弗顿和足球诊所的观赏党。影响者参与在整个竞选活动中策略的核心。

执行

预推出:为了鼓励炒作,品牌和代理商惊讶的是与Cadbury Fc Pinatas的关键影响者,包括吉他奶牛巧克力和邀请成为利物浦与欧文观赏派对的一部分。他们还通过提供独家媒体机会,在整个活动中与关键的马来西亚和区域媒体合作。在交换中,媒体将提供前的,和事件后覆盖。

两个星期,通往利物浦的观赏派对vs埃弗顿匹配,Mondelez和疯狂的帽子亚洲与有针对性的影响者合作,是足球迷来炒作即将到来的活动。他们还传播了一个活动列表,以创造意识,邀请足球迷观看与迈克尔欧文的比赛。

发布:品牌和代理商还为欧文为欧文举行了一个惊喜的入口,为总理联盟比赛,粉丝有机会在问答会议,自拍照机会和投手活动中搭载近距离和个人。

欧文还让雪兰莪下的雪兰莪Under-19足球队带来了独家培训课程,他与他们分享了他最好的提示和技能。足球诊所产生了高媒体兴趣,担任担任担任担任担任担任担任CADBERY进行相关社区。此外,Mondelez Malaysia和Mad Hat Asia与英国广播电台Hitz FM以及运动广播频道Astro超级体育,用于迈克尔欧文的独家内容。

与Astro Supersport一起,产生了两个独家内容:

  • 愿望电视:努力将“充满惊喜”的想法,Mondelez Malaysia与Astro Superports合作,使三个足球粉丝们通过欧文出现令人惊讶的是,通过欧文出现令人惊讶的是。

  • 联盟联盟:制作了Astro Supersport上的独家播客段,欧文与欧文分享了他作为足球运动员的详细旅程,以及关于CADBURY FC竞选的信息。

另外,品牌和机构与Hitz FM合作,为独家内容“Hitz FM VS Cadbury FC”。内容在马来西亚的国家女性的Futsal团队和2014年首次发生的Hitz FM播音员之间看到了一个失败的Futsal匹配。这次,妇女团队将欧文作为他们的教练。伙伴关系在Hitz FM的广播电台和社交媒体平台上获得了很多有机覆盖范围。

发布后:终于,Mondelez马来西亚和疯狂的帽子亚洲与选定的影响因素筹备了关于足球的热情,以便在竞选活动的最后一个月内继续了解CADBURY FC比赛。

结果

在两个月内,在121个剪报中,在PR值中产生超过40万令吉的活动。与第一个赛季相比,这是一个巨大的增加,这是出现较小的公关价值。它还在利物浦vs埃弗顿的观赏派对与迈克尔欧文,诊所,媒体伙伴关系和比赛中取得了600人。该活动还在印刷,广播,在线和社交媒体上带来了大约412万印象。

加入我们在PR亚洲2020年的一周长途旅程,因为我们深入研究多样性,取消文化,PR的未来,PR,PR的目的,以及许多其他10月8日至11日。在此注册!!

相关文章:
#Prawards突出:新加坡民防力量的病毒社会战略
#Prawards突出显示:马来西亚的阳光如何改善消费者和品牌健康
#prawards突出显示:韦田顿如何用微影妇升至头脑之外

营销奖项
营销虚拟大师