#prawards突出显示:怪物如何通过Pr看到更多的消费者

荣获“最佳公关活动:时尚、服装及配饰”金奖市场营销A + M.s公关奖励2020.是韩国眼霜品牌,温柔的怪物,及其数字代理机构访问通信。

在2017年首次进入新加坡之后,温柔的怪物试图推出其2019系列,以“13”为标题为“13”,具有带有社交媒体放大的名人和情感传播活动。让我们深入了解赢得评委批准的运动:

挑战

在这个充斥着零售品牌的市场中,Gentle Monster希望通过在新加坡滨海湾金沙的the Shoppes新旗舰店推出2019年系列“13”来扩大其对区域客户的影响。它的代理公司Access Communications的任务是在有限的预算下通过线下激活,围绕这些系列和商店创造兴奋感。

此外,该品牌还想突破所有新产品的杂乱,在必须在必须在新加坡居住的最新名单上的杂乱,而且还在东南亚。访问通信的挑战是确保新加坡和区域地区所有主要媒体平台所涵盖的品牌,而无需支出广告预算。

该竞选活动从2019年1月2日至2019年3月6日,目标受众是温柔的怪物现有的客户群和东南亚地区的新潜在客户群。该活动的主要目标是:

  • 提高东南亚新旗舰店的意识和2019年收藏“13”
  • 呼吁柔和怪物的现有客户群以及新的潜在客户,他们来到一个品牌的质量和风格
  • 实现线下激活期间的销售和转换

策略

在没有任何广告预算的情况下,Gentle Monster和Access Communications明白他们需要做的不仅仅是简单的广告或促销。他们需要在线下活动中注入兴奋感,并通过社交媒体平台将其放大。透过不同的人口统计数据,这两家公司发现了Gentle Monster受众的一个共同观点:新加坡人深受名人和有影响力人士在社交媒体上的行为影响。

因此,整体策略是创造一个嗡嗡作用的离线激活,伴随着名人和有着影响的沟通活动。与品牌以前的盛大开幕活动相比,这种方法必须更大而更大胆。该活动还将专注于扰乱与东南亚地区高调影响者和个性的社交媒体对话的数字聊天,以及带有主要媒体的数字文章,以加强市场相关性。

Gentle Monster的关键信息策略是提高2019年系列的认知度,并围绕在新旗舰店的发布活动制造兴奋感。它还希望突出收藏品背后的故事。

温柔的怪物和访问通信观察了一个社交媒体活动,为其数字资产和新闻发布,创意邀请下降,Instagram-Resy envers空间以及私人唯一邀请活动的社交媒体活动,以及享受庆祝发布of 2019 collection ‘13’ with celebrities, influencers, VIP guests, stylists, and media for its offline activation.

他们还旨在巩固当前和令人兴奋的名人和影响者的客人列表,以便通过将品牌定位为领先的奢侈品眼镜品牌来加强领导和市场相关性。

执行

在启动活动之前,Gentle Monster甄选了30位来自东南亚地区不同地区(新加坡、马来西亚和泰国)、风格各异的时尚界和音乐界名人。他们的使命很简单:在滨海湾金沙购物中心(the Shoppes at Marina Bay Sands)分享他们对2019年系列和发布活动的兴奋。Gentle Monster通过给网红和名人两件东西做到了这一点:创意邀请函和一副来自其“13”系列的Gentle Monster眼镜。

该品牌随后询问每个影响者在眼镜中造成风格,并在社交媒体上分享他们的外表。通过这样做,它旨在表明,温柔的怪物是时尚潮流者和音乐家之间的转向眼霜,并在东南亚地区建立一个强大的社区。创意邀请也被交付给了策划的客人列表,这在邀请的客人和时装内部人士之间对社交媒体的认识很高。

此外,官方广告系列还在关键媒体和商店的社交媒体平台上放大了。

prawards温柔的怪物

活动宣传

添加炒作,访问通信区域包括泰国在内的名人推荐的莉迪亚Sarunrat R&B偶像现象,泰国的女演员Rathfar Chaichueanjit,新加坡流行乐队山姆杨柳,和新加坡马来西亚女演员朱莉,一个特殊的出现在私人by-invite-only发射事件。

为了使激活氛围为您喜爱的音乐观众,该机构还将一部分商店空间转变为一个音乐空间,其中DJ A / K / A声音,所有女孩音乐集体atjirl的联合创始人!,可以执行Live DJ集。

根据原子能机构的国际名人的建议,温和怪物的支持进一步加强了韩国演员Kim Ji-Soo-Soo-Soo-Hyun的特殊外观,进一步加强了发布会。选择的媒体出版物也是专属机会,也可以采访韩国名人。

巴拉德斯温柔的怪物2

结果

其结果是大量的社会讨论,以及在发布活动中获得的影响者和名人的报道,推动了发布时的爆炸式销售。这也是一个成功的媒体启动之夜,有200位嘉宾出席(包括56位媒体嘉宾、33位名人、56位网红、10位造型师、16位内容创作者、29位VIP嘉宾)。

该活动还设法加入718剪辑价值6,344,610.22的公关价值观,以及网点中的主要顶级媒体覆盖范围ESQuire.L'Officiel., 和哈珀的集市

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