从文化到合同:在亚洲创造更多多样化和包容性营销

作为在东南亚的多元文化地区工作的专业人士,我们在未来的传统和投资之间走一线。一个人给了我们根源,而另一个给我们翅膀。作为一个新加坡人,一个全球商业,母亲和营销界的成员的共同主人,这种二分法对我来说甚至很感兴趣,特别是在性别,性,角色和广告中的代表领域。

寻找de&i框架

为了更好地通知我们在这一领域的方法,R3在过去两年中进行了研究,以更好地了解东南亚的营销可以开发自己的多样性,公平和包容性框架(de&i)。

We are only one of many organisations trying to gauge the temperature of how companies are performing in this area, but a key issue we wanted to address in the design of this year’s study was how many DE&I surveys produced outcomes that were highly subjective and too abstract for C-suite decision-makers.

所以我们专注于我们的注意力:广告中的性别代表与创造他们(代理商)的人之间存在相关性吗?以及如何在过程中是客户?

重点不平衡

我们在今年的评论中发现的是,机构不太糟糕。妇女在领导力(男性55%)的领导者中,女性稍微更多的女性角色(58%)。在新加坡,泰国,马来西亚,印度尼西亚和菲律宾和香港的广告大多尊重性别,尽管男性的角度和框架妇女在负面角色中被告知了一些叙述。

给了我们真正关注的是,De&I的倡议主要集中在文化建设中,60%的机构没有任何正式的过程,以确保多样性和纳入其工作。德和我的意识正在增长,但它不是可交付成果的要求!

采购救援

虽然我们需要培养对个人身份肯定的工作场所文化,但给予太多的关注改变文化可以蚀了一个可以更快地感受到更改的地区 - 在合同层面变化。

编织de&i合同的力量是使行动不可贬低。一旦协议是合同的,它可以被审计,所有各方都保持责任。有东西是“可选的”,让门开放到偏见,使易于障碍的良好意图。

最大限度地减少偏见的机会

事实是我们无法完全依靠经验来确定行动。人类很容易分散注意力和印象。我们需要指导方针和流程来保持我们的轨道。研究表明,人们可以在任何时候拥有多达188个认知偏见,从“熟悉的偏见”(偏好对我们所知的偏好)来说,“锚定偏见”(通常发生在薪酬谈判中)。

If we take the finding from R3’s study on gender representation in advertising that 44% of ads in Southeast Asia promote negative gender roles and consider the outcome if every client or agency had a clause in their contract that required a review of scripted roles across Inclusive criteria, then the argument is clear. The addition of a few small steps in the overall process can positively impact our media and marketing.

一个承诺的表现

要改变经验,我们需要解决建筑物的业务块。如果我们能够确保我们的合同包括需要多样性,公平和包容的条款,我们已经处理了创造性参与的最基本要素。这将导致我们的故事中更公平的代表性,与我们的故事讲述者和更好的叙述。我们需要提供多元化和包容性的工作,客户需要需求。没有它,我们只会在没有真正承诺的情况下创造氛围。

作家是舒芬·戈,校长和r3的联合创始人。

营销互动的就职Adland多样性和包含指数2021展示该地区最多样化和包容性的政策。点击这里要了解各机构如何通过赋予女性领导者等倡议,以便在工作场所多样性下降。

照片礼貌:123RF.

相关文章:
研究:作为品牌冠军性别代表性,男性声音仍然领先着叙事
adland的心理健康:一个改变代理领导者正在推动什么?
Adland多样性和包含指数2021:该地区最具包容性机构和政策

Baidu