Mondelēz Kinh Do用老照片来庆祝中秋节

Mondelēz Kinh Do推出了一个平台,可以神奇地将家庭老照片栩栩如生地呈现出来,以推广其Kinh Do月饼。Kinh Do与阳狮集团(Publicis)、Spark和Digitas合作推出了名为“让故事鲜活起来”的新族谱平台,用户可以看到自己祖先的微笑、眨眼和转头。该平台使用了科技公司D-ID的人工智能技术,该公司开发了MyHeritage应用程序。

“Trung清华”中秋节已经有2000多年的历史了,是中国仅次于春节的第二大重要节日。这是家人聚在一起庆祝满月的时刻,金都给数百万越南人带来了月饼。不幸的是,Mondelēz表示Trung星期四近年来,随着越南向数字驱动的经济转型,它已经失去了光彩。因此,该品牌有责任保持有意义的越南传统,从而通过数字和社交渠道,利用老照片的吸引力,接触到新一代。

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Mondelēz Kinh Do Vietnam的医学博士西蒙·克劳瑟(Simon Crowther)说,Kinh Do代表着有意义的越南传统,它把家人聚在一起,保持文化的活力。“随着国内的大流行封锁形势,Trung星期四过去街道上满是月饼摊的节日气氛今年已荡然无存。通过技术,我们能够将节日的精神带到网上——这证明了一个事实,即没有什么可以阻止京都保持文化传统的活力,”他补充说。

据亚洲新闻台报道,越南在去年的大部分时间里成功遏制了冠状病毒,但自今年4月以来,越南一直在应对胡志明市爆发的大规模COVID-19疫情;由德尔塔病毒驱动随着越南经历迄今为止最严格的封锁,京都决定通过让家庭照片变得生动起来,让人们聚在一起。

另外,Mondelēz今年在东南亚地区招聘了大量营销相关职位。今年4月,阿潘苏尔(Arpan Sur)是晋升为副总监,营销主管在那里,他带领一个12人的团队负责这两个国家的所有项目。Sur还负责监督整个品牌、资产、创新、媒体和激活的终端到终端营销责任。玛吉·埃芬迪也是被提升为营销主管为Mondelēz的印尼市场。

根据她在领英(LinkedIn)上的资料,Effendy负责印尼市场上所有品牌的整体表现。她还负责短期财务,并制定长期战略,以实现Mondelēz的# snackingmaderright愿景。今年5月,Mondelēz任命托比·加查利安(Toby Gatchalian)为公司在菲律宾的营销主管,在那里,他领导了一个超过15人的团队,横跨公司的所有产品类别。

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