#markiesawards我的2021亮点:麦当劳的奇妙的好奇心与'不要搜索'视频

炸鸡是马来西亚人最喜欢的菜肴之一,麦当劳希望确保它保持着顶级。

正如亚澳·戈登在许多家庭都是一股主食,该品牌知道它必须在其产品上扭曲。因此,它与Omd Malaysia为Ayam Goreng病毒竞选活动,这对法官印象深刻一个+ M.日本的Markies奖2021年,并赢得了最有效的使用综合媒体的银奖。

挑战

马来西亚被认为是全球鸡群最大的消费者之一,超越其他国家,麦当劳为其Ayam Goreng MCD而闻名。根据该品牌,只要亚氨·戈登竞选活动推出,就会增加产品的兴趣。

虽然McDonald在品牌图像的大多数指标中做得很好,但KFC一直是“伟大品酒鸡”的最强大的竞争者,主要是推动炸鸡的一贯努力。

2020年11月,麦当劳带回了AyamGoreng MCD,进一步加强了群众的渗透,炸鸡爱好者,以缩小肯德基的“伟大品尝鸡”的差距。

然而,Ayam Goreng没有任何新的东西,因为它是每一个马来西亚家的常规主食。因此,OMD必须让马来西亚人再次兴奋,并使品牌的方法在令人兴奋的洞察力中贯穿杂乱无章。

随着在线提供的炸鸡视频,支付和用户生成,聪明和准备是让Ayam Goreng MCD脱颖而出的关键,并成为对话的一部分。

战略

令人兴奋的马来西亚人与已经熟悉的食物和一个主食,是有挑战性的,但是,它必须在洞察力下,使其成为对话的一部分。在马来西亚人观察到的常见行为之一是他们会做他们被告知不做的事情。

OMD利用“不要搜索”的洞察力,为生活视频内容吸引到那里的所有鸡肉爱好者。

此外,OMD认为,占主导地位应该是突出关键竞争对手KFC的杂乱的战略的关键部分,以及促进炸鸡的其他人。原子能机构对激活活动的战略非常清楚,使其成为谈话的一部分,这已分为三种方法:

1.利用内容在流行洞察力接地。

2.摄取名人影响的元素。

3.通过主导媒体渠道的相互作用来协调病毒。

执行

麦当劳创建了一个名为“Jangan Search Ayam Goreng病毒”的未达克的视频,首次拥有马来西亚音乐传奇艾米搜索的二人类,以及他的名人女儿Nabila Huda,他们都在大规模马来西亚人中受欢迎。OMD从通常的方式转移,并委托生产房屋才能举办视频。

原子能机构使用合作伙伴电视网络的YouTube频道在官方发布日期之前删除了视频。随后,关键媒体合作伙伴拾取了视频并将其发布在其数字平台上,以创造一个类似的病毒性。媒体合作伙伴的YouTube频道在未被安排的视频中扮演着重要的作用,并获得有机互动。

当人们搜索Ayam Goreng病毒的人们,麦当劳知道它必须保持竞争力,并且在广告相关性方面是第一次等级。

通过与Google的密切合作 - 应用RSA,相关的广告复制,图像扩展,竞争出价和元标签 - OMD确保该品牌具有高质量的分数和广告相关性,使AyamGoreng MCD在寻找“Ayam Goreng病毒”“。

Once people started talking and searching about fried chicken again, OMD then officially launched the Ayam Goreng McD campaign and the branded communications started rolling out via YouTube’s Masthead and bumpers to increase reach and frequency, complemented by TrueView for Action to build crave-ability and drive purchase.

在未被解放的视频之后,社交媒体在通过产品广告中进一步推动AyamGoreng MCD,也发挥了重要作用。哈德也支持了其他广播和电视影响者共享的增值邮资的活动。

结果

竞选结果达到了使视频有一个神经性的目标,并使其可搜索和镇上的谈话。

视频发布后,它在马来西亚的多个顶级YouTube频道上获得了20万个观点,并在YouTube,Facebook和Instagram上实现了250万次景观。距离哈达和一些广播和电视影响力的广告和额外的帖子有额外的70万个观点。

Ayam Goreng病毒启动在一天中获得了12,000个搜索(比KPI高出200%),并提升了整个麦当劳搜索活动的印象,以在一天内超过84,000次搜索。

品牌的印象份额和点击率分别为97%(击败KFC),分别为17%,与2%CTR的正常通用产品活动相比。

在七天内,麦当劳获得了44,384次搜索,比通常的目标高40%。艾姆·戈登病毒有助于将整体麦当劳的搜查增长46%,同比增长46%,而去年则为前。

最重要的是,在视频发布日与前一周相比,销售额增长了15%,而单独的McDelivery交易被提升40%。总体而言,该活动有助于每天额外24,000人促进交易与基线。

最后,70%的观众Chatter在运动中对积极的情绪中立了。他们中的大多数人都感受到了视频,并表达了对Duo名人的热爱。除了促使其良好的品味赞美之外,该视频还制作了艾米·戈登MCD的网友渴望。

Baidu