#MarketingExcellenceAwards MY 2020亮点:如何可口可乐MY破获足球迷打开幸福

在全球大部分国家,足球不仅仅是一个游戏,它是生活的一种方式。这就是为什么可口可乐的所有球迷与足球一起联合庆祝对这项运动的热情包天,如世界杯,欧洲和德甲。在2019年一月,可口可乐成为了英超联赛的(EPL)官方非酒精饮料为有史以来第一次赞助商。

然而,品牌不只是停在赞助足球赛事。在它的竞选“可口可乐:打开住你的梦想”,可口可乐马来西亚看着提升通过一系列创造性的激活在马来西亚球迷的英超经验,以及与网络公司的天文合作。

该活动获得“卓越赞助激活奖”金奖A + M.的营销优秀奖2020年,让我们来看看,超过赢得了评委的竞选。

挑战

由于马来西亚是拥有超过940万粉丝EPL本地基地的足球爱好者,可口可乐马来西亚激活的EPL活动从八月中旬到2019年2019年10月31日,在与二十○分之二千〇一十九英超赛季的结合。这有助于从它的主要竞争对手,如100PLUS,这是在当地体育舞台上更为积极,如羽毛球脱颖而出的品牌,和百事可乐这是更偏向于音乐平台。

这项活动的目标是提升品牌亲和力的品牌的核心目标受众中:青少年15至29岁,以EPL作为一种激情点的平台。此外,可口可乐还希望增加消费,从它的核心可口可乐经常饮酒者,以维持业务增长后开斋节季节。

策略

可口可乐希望通过让英超比赛更接近消费者来刷新和庆祝足球精神。与此同时,该品牌也发现了马来西亚人的痛点,即想要在家门口体验比赛。这些愿望包括观看比赛现场直播,见到他们最喜欢的足球运动员,以及获得官方商品。

因此,可口可乐的广告活动媒体策略是为了产生嗡嗡声和驱动相关的观众之间的活动,以创建质量的影响。

解决方案将专注于接触球迷,根据他们在英超赛季的媒体消费习惯。可口可乐希望通过与Astro的合作伙伴关系与足球迷建立联系,将他们直接与可口可乐连接起来,并通过足球迷通常搜索更新和比赛分数的数字渠道最大限度地扩大覆盖面。

执行

可口可乐通过多种平台打造了360度综合体育生态系统,实现了球迷们在英超体验比赛的梦想。

由于Astro是EPL的官方媒体合作伙伴,并拥有跨越传统和数字平台的最大媒体网络,与他们合作将为可口可乐带来更好的投资回报,而不是传统的广告赞助。此外,合作将意味着在Astro的主要新闻频道,如Astro Awani和Astro Sports,对可口可乐x EPL事件进行额外的公关和新闻报道。

因此,可口可乐联手广播平台,通过多个平台的渗透和参与访问的足球迷。做了一些创造性的激活包括:

  • 通过现场的目标警报每英超劫持球迷实时社交时刻与整个Facebook和YouTube的平台,可口可乐的消息相匹配
  • 接管EPG(电子节目指南)在20个电视频道,128本亿次可口可乐的消息
  • 提供独家数字“Coca-Cola x Astro Sports”幕后EPL内容,这在其他任何地方都无法获得。

可口可乐还通过让球迷们与他们最喜欢的英超球星见面,进一步吸引了球迷。可口可乐公司为球迷们设置了一个特殊的一对一个性化的虚拟见面会,这些人包括哈里·凯恩和维吉尔·范·戴克。此外,数百名马来西亚球迷在安菲尔德和老特拉福德体育场的复制品中观看了他们最喜爱的偶像的足球比赛。

为了更炒作的球迷,可口可乐推出了一个竞赛,其得到了球迷购买其特殊的可口可乐X EPL包具有独特的代码。本次大赛允许参与者赢得超过30,000足球有关的奖项,如免费的Astro体育包,并有机会为他们现场吸引他们最喜欢的游戏在英国。总体而言,可口可乐公司生产的超过3000万的限量版可口可乐X EPL包和超过12,000名贸易显示点来驱动业务量指标和知名度在市场上。

在数字领域,可口可乐利用了球迷搜索英超相关信息的习惯,来传递定制的消息。该品牌的搜索目标是足球俱乐部、比分、足球亮点等,以迎合可能吸引球迷的定制信息。

该品牌还劫持的使用多个屏幕来观看比赛(例如使用电视进行观看比赛和手机游戏中与朋友聊天)球迷实时足球的时刻。这个囊括直接到达的超过三百万球迷。

足球的社会对话也是足球迷中的一种常态。因此,可口可乐从事足球爱好者驱动talkability其对地面活动与英超明星以及可口可乐的比赛。

结果

通过运动,可口可乐看到了品牌的关联两位数的增长,增加了一倍品牌的亲和力分数。英超赞助开车上述类别的平均品牌差异化,吸引力和相关性。

除此之外,可口可乐也看到可口可乐的支持者和经常饮酒者之间都在消费行为显著增长。对于它的较量,可口可乐记录其有史以来最高的参赛作品在可口可乐马来西亚的历史,尽管它是后开斋节季节。