到2025年,直播将推动消费者在社交应用上的支出达到177亿美元

毫无疑问,在疫情期间,直播越来越受欢迎。App Annie的一份名为《社交媒体的演变报告》的报告发现,到2025年,社交应用的消费预计将达到780亿美元。预计今年消费者在社交应用上的支出将达到67.8亿美元,到2025年将达到177亿美元,五年复合年增长率(CAGR)为29%。

实时聊天、多客房和虚拟“礼物”等直播功能推动了消费者支出的增长,这些功能为开发者在社交应用中提高参与度铺平了道路。报告显示,与2018年相比,直播应用在消费者支出中所占的市场份额上升了24个百分点,目前占消费者支出的76.24%,而聊天应用(18.81%)和照片和视频应用(4.95%)所占比例均为76.24%。与此同时,在今年上半年排名前25的社交应用中,以直播为主要功能的社交应用所占比例为4美元,占3美元。

与此同时,今年在中国以外地区,仅在Android手机上,人们花在以直播为主的五大社交应用上的总时间预计就将超过5000亿小时。根据App Annie的数据,这款应用的三年复合年增长率为25%,而聊天、照片和视频应用的复合年增长率为15%。

今年上半年,美国、日本和中国的消费者在社交应用上的支出占到了60%。尤其值得一提的是,美国已成为最大的社交应用消费市场,其消费额是第二大市场日本的1.7倍。美国也占了整个市场的30%,这是由对内容创造者和直播主播的支持所推动的。在全球范围内,YouTube成为消费支出最多的应用,其次是TikTok、Disney+、腾讯视频、Bigo Live、Twitch、HBO Max、爱奇艺、Netflix和QQ音乐。

根据App Annie的说法,消费者愿意付费给内容创造者,而不是专业制作的内容,这是出于向真实体验的转变。YouTube和TikTok都超过了迪士尼+,App Annie表示,这证明消费者正在“以(该行业)从未见过的水平向创造者经济敞开钱包”。与此同时,TikTok、Twitch和Bigo live都进入了消费额排名前10的应用程序,展示了送礼的增长。

App Annie花在社交应用上的时间

与此同时,今年上半年亚洲的社交应用下载量为60%,成为全球最大的地区。在亚洲,印度的下载量是美国、印尼、巴西、中国和俄罗斯等其他国家的5倍。TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp和Telegram是今年早些时候全球下载最多的五款应用程序。

App Annie表示,短视频、真实内容和直播是促进与消费者更深层次接触的关键方面,直播正在推动花费时间的增长。例如,在印度,人们花在社交应用上的时间在过去三年半里呈指数级增长,印度和中国之间的差距从2018年的115%缩小到2021年上半年的7%。巴基斯坦取代墨西哥,成为Android手机社交媒体应用的第六大市场。YouTube和Facebook成为消费者花时间最多的两个应用程序,其次是WhatsApp、Instagram和TikTok。尤其是TikTok,它已经颠覆了流媒体和社交领域,在美国和英国,其平均每月用户使用时间超过了YouTube。这款应用在韩国也取得了重大进展,目前YouTube领先2.5倍。

App Annie花在社交应用上的时间App Annie花在社交应用上的时间

App Annie营销洞察主管莱西·赛多(Lexi Sydow)表示,直播是社交媒体的新前沿。Sydow表示,虽然重量级的社交媒体应用继续占据相当大的市场份额,但视频、直播和创造者经济等新趋势将永远改变这个行业。

“直播是一种新的社交语言,可以促进与社区的真实联系和真实体验。我们认为直播推动了社交媒体领域的繁荣,在未来五年里有巨大的增长潜力。”她补充道。

照片由:123年射频

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