利用伙伴关系建立#强大品牌

本文是与邦西·贾登(Bonsey Jaden)合作完成的。

亚太地区增长最快的数字广告公司邦西杰登(Bonsey Jaden)的首席执行官兼联合创始人丹尼尔·波萨瓦克(Daniel Posavac)接受了采访MARKETING-INTERACTIVE讨论公司最近与CUE集团的战略合作关系,以及如何为两家组织创造进一步的增长。

在数字时代,世界比以往任何时候都更紧密地联系在一起,但其联系的性质已经发生了根本的变化。这一景观使得连通性几乎可以无限扩展,预示着技术有能力塑造新的行为和互动的时代即将到来。

值得注意的是,对于市场营销来说,这是一种不需要胆怯的环境,而大胆和敏捷是行业成功的关键。

在当前和未来受众的习惯、需求和愿望方面,有很多东西可以与之匹配和预测,而这正是Posavac的目标,通过在数字世界中开辟明确的品牌足迹,Posavac希望走在前列。

这位37岁的澳大利亚人在数字转型的顶峰时期创立了邦西·杰登(Bonsey Jaden)公司,在众所周知的“铁热”时期引人注目。

波萨瓦克(Posavac,见图)表示:“2013年,邦西•杰登(Bonsey Jaden)很快就成立了,当时我们的一位股东打开了一扇门,志同道合的品牌和营销人士渴望在亚洲建立数字业务。”

“当机会来临时,我和联合创始人尼古拉斯•罗伯逊(Nicolas Robertson)一起搬到新加坡,并与乔纳森•邦西(Jonathan Bonsey)合作创办了邦西•杰登(Bonsey Jaden),我毫不犹豫地决定了。”

邦西·贾登(Bonsey Jaden)作品的特点是忠于品牌的真实性。它利用技术的力量来区分和传递最大的想法,通过强有力的对话将品牌与受众联系起来,打造更丰富、更有意义的关系。

“作为一个品牌营销者,我们对每一次互动都很重视。我们的理念之一是,我们重视我们为品牌和客户创造的每一个小小的体验。很多时候,当你进入广告领域时,最重要的就是创造资产。我们从来没有真正相信过;我们对自己所做的事情更加专注和周到。”

由于数字环境的可变性,能够有效地利用创新来驱动品牌叙述的真实性,是在颠覆和竞争的海洋中脱颖而出的关键。

他说:“我喜欢这个行业的原因是,它每天、每周、每月都在不断变化。”“如果你使用正确的方法,新工具可以激发创造力。”

尽管邦西•贾登自成立以来取得了诸多成就,但该业务仍未达到其雄心勃勃的规模。这意味着利用战略伙伴关系,使邦西·杰登能够利用新兴技术,提高该机构的策展智慧。

为此,与由行业精英发起、世界知名投资机构共同投资的数字科技集团CUE集团展开合作。

Posavac说:“CUE团队为邦西贾登的业务提供了最佳的协同效应和最令人兴奋的路线图。”

“CUE在团队中的经验和规模将为我和我们的领导团队继续打造邦西·杰登提供极好的支持。”

这种合作关系使邦西·杰登能够以一种频繁、可预测的节奏,更好地呈现他们构建的每个品牌叙事的独特性,这种节奏与观众的生活模式相匹配。

“在‘数据驱动增长,技术引领发展’的理念驱动下,CUE集团非常重视研发,并强调以务实的态度为客户创造可观的价值。”他补充说,CUE集团致力于利用大数据和人工智能等创新技术,促进企业、产业和政府的数字化发展。

“如果你从这个核心着手创意、战略和品牌建设,技术绝对是一个推动者。我们正在将CUE开发的一些新技术解决方案和产品整合到我们的业务中,这将为我们在为客户和合作伙伴打造品牌时提供新的工具。”

与CUE团队的合作也让邦西·杰登拥有了比以往任何时候都更强大的应对能力。

通过这次合作,CUE和邦西·杰登的业务现已覆盖整个亚太地区,甚至更多地区。短期内,邦西杰登的重点是继续发展我们在新加坡、澳大利亚、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚和越南的现有办事处。我们也有几个全球客户,所以继续发展我们在美国的关系和人才基础也是我们的首要任务。”

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