从“思考搜索2021”获奖者那里获得的关键经验教训是如何推动搜索结果

这篇文章是与谷歌马来西亚合作完成的。

消费者现在希望品牌能提供有用的相关信息。随着消费者旅程的改变,以及人工智能和机器学习的最新进展,《思考搜索2021》展示了当今企业如何将搜索作为关键的价值驱动因素。

这些获奖者因其出色的作品而受到认可,他们不仅向我们展示了搜索在引导消费者上网方面发挥的重要作用,而且他们在推动卓越业务业绩的同时,在创造力方面也超出了预期。

一点点创意就能走很长的路

谷歌搜索的最佳使用:触及你的受众

麦当劳-马来西亚OMD

作为全球最大的鸡肉消费者之一,炸鸡是许多马来西亚人家里的主食,麦当劳的炸鸡也不例外。虽然很受欢迎,但麦当劳希望进一步增加鸡肉的销售,但也担心潜在的广告疲劳,特别是在网上流传的大量炸鸡视频/广告。

通过一些创造性的思考,麦当劳与多个合作伙伴合作,并在YouTube上发布了一个名为“Jangan Search Ayam Goreng Viral”的无品牌视频,并告诉马来西亚人不要搜索它的视频,并预测他们会反其道而行。

通过瞄准相关搜索关键词,并拥有强大的搜索广告质量评分,它确保了其广告总是出现在结果页的顶部位置。

麦当劳成功地创造了所需的轰动效应,在分类关键词上获得了高达97%的印象份额,人们对其炸鸡的兴趣比最初设定的每天1.2万次搜索的目标飙升了200%以上。这导致了发布日销售额激增15%,McDelivery交易增加了40%。

展示你最好的特点

谷歌搜索的最佳使用:提供创造性的参与

三星马来西亚- Starcom和Leo Burnett

在网络信息的海洋中捕捉注意力不是一件容易的事,尤其是在面临激烈竞争的情况下。三星马来西亚公司(Samsung Malaysia)想要一种方式,在竞争对手备受期待的发布会上,保持关注,并在今年发布的关键产品——三星Galaxy Note 20——上成为人们关注的焦点。

三星知道对其竞争对手的新产品的搜索兴趣将增加其发布前的准备,决定直接利用高度相关和创造性的广告副本来劫持他们的发布前的准备。三星利用深入的客户洞察和趋势来预测竞争对手搜索最多的功能,以多达73条离奇的标题作为回应,这些标题引用了自己Note 20的功能,同时厚颜无耻地渲染紧迫性。

换句话说,竞争对手用户想要的东西,三星已经有了。

这种机智的做法得到了回报,三星不仅成功地扩大了对Note 20的宣传,而且在竞争对手的关键词中获得了30%的印象份额——是行业标准的两倍多,比自己的目标高出17%。与目标相比,它还设法提高了近60%的独立站点访问量,每合格着陆的成本比基准降低了40%。

个性化的最佳点

最佳使用谷歌搜索:驱动业务结果

CakeRush

“蛋糕拉什”于2020年3月推出,一开始的使命是用蛋糕在所有场合传播甜蜜。尽管大流行在马来西亚开始,烘焙食品市场高度饱和和竞争激烈,但CakeRush仍保持积极态度,希望在年内实现增长和可持续性以及盈利。

它的策略很简单——抓住在线市场,将自己定位为马来西亚下一个家庭蛋糕外卖品牌。

通过使用搜索查询报告来更好地理解市场和消费者行为,CakeRush注意到一个与蛋糕和蛋糕配送服务相关的重要关键字。

有了这些知识,CakeRush结合了智能购物活动,利用其在线产品目录和动态搜索广告,为目标消费者提供高度个性化的广告。为了进一步优化广告效果和目标,它还充分利用自动化策略来节省活动管理的时间。

它的策略获得了巨大的回报,广告支出回报率达到了137%,远远超过了预期目标。CakeRush有效地实现了盈利目标,并将增长目标翻了一番,在成功扩大规模的同时,实现了44%的季度环比增长率和240%的指数级转换增长率。

它甚至成功地将市场覆盖范围从巴生谷扩展到槟榔屿。

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