据报道,Facebook将更名。但它真的能拯救它的形象吗?

据报道,Facebook正在考虑下周进行品牌重塑,以表明其专注于创建元宇宙,包括路透社说,引用边缘.根据媒体报道,名称更改可能将旗舰Facebook应用程序定位为母公司下的几个产品之一,其中包含WhatsApp,Instagram和Oculus等品牌,路透社说,.The Verge补充说,据报道,重塑品牌的目的是展示Facebook不仅仅是一家社交媒体公司的抱负。Facebook的发言人告诉营销互动该公司对谣言或猜测不予置评。

今年7月,首席执行官马克·扎克伯格表示,他希望Facebook能从一家社交媒体公司过渡到一个梅德拉徒的公司.上个月,Facebook在XR计划和研究基金中投入了5000万美元,为期两年的时间与行业合作伙伴,民权团体,非营利组织和学术机构合作负责任地构建元宇宙

Facebook应该选择Reband,它不会成为2015年给出的这些步骤的主要技术公司,谷歌创建了持有公司字母表,以便在尤特文里以及其搜索业务等方面。然后,联合创始人Larry Page命名为字母首席执行官,而Sundar Pichah被评为谷歌首席执行官。公司重组的目的是使其“更清洁,更负责”。

在Facebook的案例中,重塑在于Tech Giant面临对平台的审查的审查《华尔街日报》以及前Facebook雇员和举报人Frances Haugen的证词。豪根声称Facebook的产品是对用户造成伤害,如青少年的心理健康问题,以及技术巨头优先考虑用户安全性和福祉。Zuckerberg和Facebook副总裁,全球事务尼克·克莱格从辩护以来,用CLEGG加入最近CNN采访如果发现它们反复浏览相同的内容,它计划向几十青少年看待其他类型的内容。Facebook还打算为青少年成人的新控制,以任意为基础,以便他们允许他们监督青少年的在线活动。

多年来,Facebook名称已经跳动了—剑桥丑闻到Facebook文件。2019年,Facebook甚至更名为Instagram和WhatsApp到“来自Facebook的Instagram”和“来自Facebook的Whatsapp”更加清楚它拥有的产品和服务。虽然所谓的重塑成绩将在一个有争议的时期来,但是在Facebook的青睐中,仍有可能在Facebook的青睐中锻炼身体。

Rishad Tobaccowala,Author和Publicis Groupe的前首席增长官员告诉营销互动这个名称改变会在Facebook的声誉问题和较新的品牌之间进行一些距离,如Oculus。此举允许为一个没有声誉损害的品牌招募新的人才。TobaccowaLa解释说,它还允许多个具有更多权力吸引和保留人才的权力。

他解释说:“重塑品牌也反映出这样一个现实,即Facebook品牌现在比Instagram和WhatsApp合并后的品牌规模小,增长速度慢,是最不重要的部分。”

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另一方面,REBranding也可以被解释为Facebook试图从“大规模玷污身份”,Bob Hoffman作者广告持怀疑态度在广告界有影响力的人物说。他补充说,对Facebook来说,这一举措“来得不是时候”。

在领英(LinkedIn)的一篇文章中,霍夫曼解释说,关于新Facebook品牌的每一篇报道都会提及并重提针对这家科技巨头的最新一系列指控,这是Facebook最不需要的。“消费者不关心控股公司的身份。有多少普通人知道或在乎谷歌的公司名称是Alphabet?”霍夫曼补充说,不仅金融界不会被这个名字的改变所愚弄或打动,而且正在考虑拆分Facebook的监管机构和政府甚至可能会认为这是一种挑衅。霍夫曼重申,这是Facebook和扎克伯格的“一个大错误”,他说,有时最好的媒体策略是“坐下来,闭嘴”。

据霍夫曼说,扎克伯格的自我意识是他现在采取这种行动的一个原因。扎克伯格已经被证明是昙花一现的奇迹。除了Facebook产品本身,Facebook(母公司)目前控制的所有资产要么是从别人那里购买的,要么是从别人那里抄袭的。”霍夫曼形容扎克伯格在引入新项目方面的记录“令人沮丧”,并简要引用Oculus为例,Facebook在2014年斥资20亿美元收购了该公司。

报道中的重塑形象和扎克伯格对元宇宙的痴迷,是扎克伯格为挽救自己笨手笨脚、一败涂地的形象所做的最后努力,并将自己重新定位为某种未来主义的“梦想家”。

除了Facebook的品牌之外,Zuckerberg也可能不得不争夺他的品牌形象。就在昨天,他在坎布里奇分析丑闻的投诉中被称为被告,该丑闻于2018年由华盛顿特区一般卡尔拉丁举办了2018年的科技巨头。根据对CNBC,这是美国监管机构第一次被命名为Zuckerberg的投诉。如果发现违法,Facebook和Zuckerberg都可能需要支付民事惩罚,律师费,律师费,赔偿金以及对受害者的赔偿金。

据美国全国广播公司财经频道报道,拉辛称,扎克伯格“在知情的情况下积极参与”导致剑桥分析的每一个决定,并补充说,脸书首席执行官在公司卷入丑闻的问题上“帮助误导了公众和政府”。此后,Facebook称这些指控“毫无根据”,因为这些指控是在三年多前提交的。

Facebook报告称,截至6月30日的2021年第二季度,其广告收入增长了56%,达到285亿美元。据该公司称,这一增长是由平均每条广告价格同比增长47%和广告投放数量同比增长6%推动的。与第二季度类似,Facebook当时预测,2021年剩下的时间里,广告收入增长将主要受到广告价格同比上涨的推动。与此同时,该公司还预计,由于监管和平台的变化,尤其是iOS的更新,2021年广告瞄准方面的不利因素将继续增加。

与此同时,今年6月,Facebook的日常活跃用户平均为191万,而其每月活跃用户也为29.0亿。两者同比增长7%。但是,科技巨头不为Instagram和Whatsapp提供指标。

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