Facebook对Meta、行业和消费者的反应证实了母公司的重新品牌

Facebook将更名为Meta注意力从社交媒体到元宇宙。Meta,也就是“超越”的意思,代表着下一个篇章,这是一个由每个人创造的未来,它将使社会超越数字连接今天使之成为可能的东西——超越屏幕的限制。首席执行官马克·扎克伯格说:

从现在开始,我们将是元宇宙优先,而不是facebook优先。这意味着随着时间的推移,你将不再需要Facebook账户来使用我们的其他服务。

这种重创也意味着Facebook将于12月1日在新的股票代码中开始交易。其公司结构仍然是同样的,并在两个经营细分市场报告的荟萃计划:以2021年第四季度的结果开头的应用程序和现实实验室。

新符号的颜色为蓝色,并从空格中的单行绘制,形成连续循环,可在2D和3D上下文之间无缝工作。它旨在从不同的角度培养并与之互动。它可以类似于“meta”的“m”,也有时是无限符号,在成交方面表示无限的视野。

根据Facebook的说法,Meta符号的设计是为了“动态地生活在元宇宙中”,在那里人们可以穿过或绕过它。它还可以采用无限的纹理、颜色和运动,捕捉3D世界的创造力和想象力。与此同时,该标志还采用了蓝色渐变,并加入了公司核心产品的颜色。

Meta文字标记被设计成在广泛的应用程序中简单有效——从最小的应用程序内用例到元宇宙本身的沉浸式世界。单词标记使用了该公司于2019年推出的字体。

Meta还需要几个月的时间才能在所有相关产品和表面上全面推出该品牌。一些Meta最受欢迎的应用程序和产品,包括Facebook应用程序,将保留原来的名称,而其他一些应用程序将改变名称。例如,Facebook的Reality Labs将成为Reality Labs, Facebook的Oculus Quest将成为Meta Quest;Oculus App将变成Meta Quest App。这一变化意味着它们现在都来自Meta,而不是Facebook。

facebook meta2

“现在,我们的品牌与一种产品紧密相连,它不可能代表我们现在所做的一切,更不用说未来了。随着时间的推移,我希望我们被视为一个元宇宙公司,我想把我们的工作和我们的身份定位在我们正在建设的东西上,”扎克伯格说。Facebook紧随其竞争对手谷歌的脚步,后者在2015年创建了控股公司Alphabet。

AdColony亚太区高级副总裁汤姆•辛普森(Tom Simpson)表示,虽然元宇宙和其他相关技术的大规模应用可能不会很快实现MARKETING-INTERACTIVEFacebook希望与其他企业,政府,监管机构密切合作,并协同合作。“Facebook并不试图建立成权 - 它是建造的偏见。就像互联网的早期一样,这是一个开放的生态系统,许多公司将为发展而来,”他说。

他补充说,从Web2到Web3的转变对Facebook、亚马逊和谷歌等集中式平台时代的企业来说是一个生死攸关的问题。辛普森表示:“他们如何平衡收入和股东需求,以及一个更加开放和去中心化的生态系统的挑战和机遇,这很有趣。”

同样,Conductor的营销副总裁林赛·哈根(Lindsey Hagan)也把元宇宙比作90年代初的互联网,并补充说它仍然不被认为是主流,也很少出现在消费者的雷达上。她解释道:“Facebook在AR/VR领域投入了大量资金,可以通过制造消费者接受并发现其价值的硬件和软件,帮助其加速在市场上的普及。”

与此同时,MVRS的代码变更在社交媒体上引起了一阵骚动,一些用户询问FAANG (Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和Alphabet的缩写)是否将被命名为MAANG。一些人厚颜无耻地说,他们将称其为《MANGA》。

与此同时,一些网友也在取笑这个新名字。其中一人说,唯一的元用户承认是前NBA球员元世界和平,他之前被称为罗恩阿泰斯特。另一个人说,公司应该停止试图让meta发生。

关于Facebook潜力的新闻上周,品牌重塑宣告破裂据路透社(Reuters)和The Verge等媒体报道,这款旗舰Facebook应用很可能会成为一家拥有WhatsApp、Instagram和Oculus等品牌的母公司旗下的几款产品之一。

与此同时,Facebook正因其平台对用户造成的伤害以及对青少年心理健康的影响而陷入媒体风暴。前脸书雇员、告密者弗朗西丝·豪根也向多家新闻媒体泄露了内部文件,包括金融时报》首先揭示它后的NBC新闻《华尔街日报》

鲍勃·霍夫曼,《广告持怀疑态度他最近在领英(LinkedIn)的一篇文章中表示,对Facebook来说,此举“时机再糟糕不过了”,有关新品牌的每一篇报道都将提及并重提针对该公司的一系列指控。他说:“报道中的重塑形象和扎克伯格对元宇宙的痴迷,是扎克伯格为挽救自己笨拙、反复无常、昙花一现的形象所做的最后努力,并将自己重新定位为某种未来主义的‘梦想家’。说以前

弗雷斯特公司副总裁兼研究总监迈克•普罗克斯也同意他的观点。他表示,虽然将Facebook的母公司与其创始应用区分开来有助于缓解困惑,但更名不会突然消除困扰该公司的系统性问题。

他说:“如果Meta不能超越防御和表面的高度来解决它的问题,同样的问题将会占据元宇宙。”根据Proulx的说法,Meta元宇宙策略的成功归结于信任。

Proulx援引其专有数据称,Forrester发现,在美国接受调查的在线成年人中,有41%表示信任该公司。在英国,这一数字仅为26%。“如果大多数成年人都不相信Facebook是一家社交媒体公司,他们为什么要相信它是一家元宇宙公司呢?”没有信任,Meta的元宇宙计划已经面临风险。”

与此同时,作家、阳狮集团(Publicis group)前首席增长官里沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)告诉记者MARKETING-INTERACTIVE名字的改变将Facebook的声誉问题与Oculus等新品牌之间拉开了一段距离。他解释说:“重塑品牌也反映出这样一个现实,即Facebook品牌现在比Instagram和WhatsApp合并后的品牌规模小,增长速度慢,是最不重要的部分。”

本周早些时候,扎克伯格在其收益电话会议上表示,元宇宙是“一个主要的投资”是公司战略的重要组成部分。今年7月,他首次开始谈论从社交媒体转型为元宇宙公司。随后,Facebook向XR项目和研究基金投资了5000万新元两年的时间与业界伙伴、民权团体、非营利组织和学术机构合作,以负责任地建立元宇宙。

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