#解释:六月不是唯一的骄傲月。

我们最近可能已经进入了7月份,但仅仅因为6月份已经结束,并不意味着品牌必须忘记骄傲月或LGBTQ+社区。

上个月,各大品牌纷纷站出来表示对LGBTQ群体的支持。例如,乐高就创建了一个乐高每个人都很棒灵感来自于彩虹旗卢安克新加坡点燃ION Orchard粉色商店的入口。新加坡糯米酒店还与LGBTQ在线出版物《亲爱的直人》合作开展了一项活动主角是一对同性恋夫妇并赠送了其中一个房间的免费居家度假券。广告公司还通过将标识换成彩虹色来支持LGBTQ+社区。VMLY&RCOMMERCE还启动了一个全球骄傲代词项目,在该项目中,个人可以选择他们的性别代词,并将它们转换成插图,用作团队或Zoom显示背景。

通常来说,品牌在骄傲月期间全力支持LGBTQ+群体是很常见的,但这些努力很少能持续一整年。

多媒体渠道,包括《连线》杂志曾用“洗彩虹”(rainbow-washing)一词来描述这种现象,即品牌推出与pride相关的促销活动,但缺乏支持LGBTQ+社区的真正尝试。一些媒体包括PBS新闻时间他们还把这种现象称为“彩虹资本主义”,例如,品牌们通过更换商标来庆祝骄傲月,并在这个月前后积极营销。但他们做的不仅仅是这些吗?

MARKETING-INTERACTIVE采访了LGBTQ社交网络约会应用Blued和LGBTQ社区的一些关键意见领袖,了解他们是如何与品牌合作,在6月之后推动社区对话的。

点击每一张图片观看视频。

1.Vincent Tang, Bluecity全球公关主管

文森特·唐法蓝

2.尼克和德韦恩,《爱情流》的联合主持人

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3.Sean Foo,“Dear Straight People”创始人

肖恩foo dsp

本文由陈志敏和刘礼贤创作。

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