#解释:是否需要一个首席元宇宙官?

品牌和消费者都在试图让自己的头脑沉浸在元宇宙的概念中,这并不新鲜,因为它是尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)在1992年的科幻小说中首次提出的。现代(Hyundai)、古驰(Gucci)和华纳兄弟(Warner Brothers)等品牌已经迈出了信念的飞跃,进入了元宇宙场景。

业内人士此前被告知MARKETING-INTERACTIVE元宇宙是什么一个复制真实世界的数字环境并允许用户与数字生成的环境和其他用户通过他们的数字化身进行互动。目前,一个全新的世界似乎在等待着品牌,这带来了一个问题:是否需要一个专门的角色来监督元宇宙。的检查MARKETING-INTERACTIVE在领英上发现,除了未来情报集团(Futures Intelligence Group)的凯茜·哈克(Cathy Hackl)之外,没有多少人拥有首席元宇宙官的头衔。

虽然首席元宇宙这一职位可能不会广泛使用,但艾肯数字的客户策略师艾瑞斯·顾(Iris Gu)表示,元宇宙的崛起使这一职位极有可能成为未来品牌的重要组成部分。

“品牌将需要专门的人才,从技术和用户行为两方面深入了解最新发展。然后,他们就能够将品牌在元宇宙中能够实现的目标与整体商业目标联系起来。”

与此同时,澳新银行(ANZ)品牌和雅虎创意工作室(Yahoo Creative Studios)负责人佐伊•科克(Zoe Cocker)解释说,不会有CMOs一夜之间突然成为首席元宇宙官的趋势。虽然PlayStation、Facebook或微软等大型科技公司也有可能出现这样的高级领导职位,但Cocker解释说,对于大多数品牌来说,元宇宙的角色将通过营销团队内部的部门进行整合。她补充说,这很像社会或项目的演变。

“元宇宙有潜力产生新的收入流,特别是通过零售和电子商务,正因为如此,我认为管理层对它的潜力特别感兴趣。首席营销官应该利用已经在元宇宙领域开展业务的公司的专业知识,并将这些知识构建到他们的团队中。”

另一方面,媒体。僧侣' SVP of growth, Catherine Henry, said the real chief metaverse officer is, in fact, the CEO. To her, the metaverse is not a niche technology, just as the web was not either. Rather, Henry said the metaverse is a byproduct of virtualisation: the next stage in digital transformation – which applies to everyone.

她预测,在10到15年内,该行业的每个人都将成为这个领域的专家,因为“元宇宙”(metaverse)这个词本身将具有类似于“数字”(digital)的含义,其深度和普及将对所有业务功能产生深远的影响。亨利补充说:

元宇宙是一场淘金热,就像早期的互联网一样,到处都是投机者。

与此同时,媒体。僧侣' report titled "Making the Metaverse" said the metaverse erases the notion of borders and physical distance. As brands consider how they will show up in the metaverse, they need to consider areas such as business expansion, commercial and revenue generation, advertising and marketing, as well as media and entertainment.

加入我们的数字营销亚洲会议将于2021年11月9日至25日举行,以了解数字世界即将到来的趋势和技术。点击这里查看议程。

每一个新趋势都会带来挑战,对于元宇宙来说,这包括监管。据媒体。僧侣, pervasive illegality using emerging technologies will post challenges in how they are regulated globally. Currently, platforms have power in dictating who can use their platforms and to what end. "Who will be the police force of the metaverse?" Media.Monks said in its report.

业内人士分享MARKETING-INTERACTIVE关于品牌在元宇宙中可能面临的道德挑战,以及他们应该避免的潜在错误领域。

点击每一张图片观看视频!

1.艾瑞斯·顾,艾肯数码的客户策略师

irisgumetaverse

2.查理·贝利,Ampverse的联合创始人兼首席战略官

charlieexplainitmetaverse


3.蔡唐,第一波经纪公司的总经理和创始人

dontsaimetaverse

4.Catherine D. Henry,增长高级副总裁(5G,创意,VR/AR/XR战略和创新),媒体。僧侣

catherinemetaverse

5.Sudhansh Jadon, REISE的创始人和管理合伙人

sudhandshmetaverse

6.澳新银行(ANZ)品牌和雅虎创意工作室(Yahoo Creative Studios)负责人佐伊•科克(Zoe Cocker)

zoecockermetaverse

今天你就应该加强你的PR和沟通工作营销-互动亚洲公关周12月1日和2日。学习建立基于证据的实践的方法,提高你的战略的赌注,并成为头和肩膀超过你的竞争对手。点击这里注册今天!

相关文章:
观点:从90年代玩家的角度来看,游戏赚取和元宇宙
营销人员的元宇宙:“现在忽视它就像10年前忽视社交媒体”
分析:如何在元宇宙中衡量ROI ?
#解释:你的取消文化危机工具包(视频)
#解释:亚洲背景下的多样性[视频]
#解释:赋权和刻板印象(视频)
#解释:六月不是唯一的骄傲月。

Baidu