多尔进军非功能性金融:营销者应该注意的3个领域

今年出现了非娱乐令牌(NFT)它在艺术界广受欢迎。

例如,Vogue新加坡通过踩到nft空间来推动边界。8月,它推出了第一个NFT神秘盒子合并所有28个版本时尚以日出为主旋律,表示对新的黎明充满希望的前景。它的九月刊也有专题报道独特的印刷封面以二维码的形式,作为与本地和国际数字设计师合作创建的两个数字封面的门户。

至于餐饮品牌,麦当劳本月早些时候推出了一套新的NFTs庆祝MCRIB的40周年——一种里面有去骨猪肉肉饼的汉堡——以及它重返美国市场的做法。在此之前的一个月,为了庆祝在中国成立31周年和上海新总部的开业,该公司发布了第一个非功能性产品系列。其他餐饮品牌也发布了NFTs,如可口可乐,坎贝尔百威,还有其他几家.奢侈品牌也没有错过这种蓬勃发展的趋势,它们也加入了炒作。Karl Lagerfeld发布了两个NFT与时尚数字平台THE DEMATERIALISED合作。此外,8月份还出现了DKNY拍卖重新设计的徽标作为慈善的非营利性组织,路易威登推出了非功能性测试的视频游戏庆祝创始人的200岁生日。

根据DappRader(提供去中心化应用的信息和见解)和区块链Game Alliance今年第三季度的区块链行业报告,非金融领域在第三季度积累了106.7亿美元的交易量;每季度增长704%。其中,非电子游戏项目交易额为23.2亿美元,占本季度非电子游戏总交易额的21.72%。

多尔阳光公司,该公司感到鼓舞的消息公布后,进入非功能性测试场景新加坡区块链企业家,编码器和天使投资人Vignesh——转向开始涉足更好的被称为MetaKovan——6900万美元购买的非功能性测试由数码艺术家Beeple Rupen德赛说,全球CMO多尔,期间说MARKETING-INTERACTIVE数字营销亚洲2021年会。

Desai和他的团队认为,nts的增加是利用新数字现象的机会,并将其与饥饿和营养不良的现实挑战联系起来。

2020年6月公布的《多尔承诺》建立在围绕营养、可持续性和创造共享价值的三大支柱之上:更好地造福人类、更好地造福地球、更好地造福所有利益攸关方。

作为其承诺的一部分,多尔希望为10亿人提供可持续的营养,在所有多尔产品中实现零加工糖,实现从多尔农场到市场的水果损失为零,并在2025年前停止使用基于化石燃料的塑料包装。它的目标是在同一时间内将其业务价值增长50%。此外,多尔公司希望到2030年在其运营中实现净零碳排放。与此同时,多尔希望继续对所有农民、社区和为公司工作的人产生积极影响;通过承诺机会平等、最低生活工资以及不断提高的安全、营养和福祉水平。多尔还寻求通过建立一种透明和问责的文化来促进直接业务和供应链内的人权。

因此,该公司认为,NFTs可能能够更好地实现其在全球营养平等方面的努力。德赛补充说,在当今社会,富人和穷人之间的分配不均衡。具体来说,他详细阐述了“必须种植粮食的人以及他们养活的人”。

“我们实际上生活在一个浪费了三分之一粮食的世界。挨饿的人几乎和肥胖的人一样多,而且在获得良好营养方面的[分配]非常不平等。”因此,该公司找到了艺术家大卫·达图纳,他吃了其他艺术家的作品,被称为“饥饿的艺术家”。

据媒体报道,2019年迈阿密巴塞尔艺术展(art Basel Miami)上,艺术家莫里齐奥·卡特兰(Maurizio Cattelan)将一根香蕉作为艺术品贴在墙上,很快引起了公众的关注,最终以12万美元的价格售出。卡特兰用来替代第一根香蕉的第二根香蕉也以同样的价格出售。然而,第三次看到有人出价购买香蕉,出价高达15万美元。达图纳看到游客们聚集在“艺术品”附近,就走过去把香蕉从墙上取下来,在大家面前吃了它,这是他的“艺术表演”的一部分。达图纳没有事先得到卡特兰或博物馆的许可,很快就声名鹊起。

然后,多尔和达图纳合作推出了一个非ft系列数字水果,所有收益将捐给美国男孩女孩俱乐部,帮助那些面临食品和营养不安全问题的人。

名为#BiteOutOfHunger的非金融机构艺术收藏分为五部分,重点关注营养和粮食安全之间的内在联系。最后一件作品是一件实体艺术品,将前四件作品结合在一起,并嵌入了Datuna吃香蕉的时刻。这些NFT在非金融市场Rarible上出售,获得了超过4200万的社会印象,在Twitter上超过200万的参与,在Reddit上超过700万的参与。

据Desai称,它还在Clubhouse上引发了3500名加密爱好者几分钟内的讨论,并被主要新闻媒体报道。该公司还在推特上为粉丝举办了一场免费赠送活动,有机会赢得非功能性作品,并在Decentraland画廊首次亮相——这是一个用户拥有的、基于以太坊的元世界——人们可以在画廊中竞标他们最喜欢的艺术品。多尔总共赢得25.8以太(价值超过15.14万新元),最高出价达到10.8以太(价值超过6.33万新元)。Ether是区块链平台以太坊的原生加密货币。

Desai说,基于Dole在推出NFTs时使用NFTs来提升其数字品牌声誉的历程,品牌将需要确保它们保持真实的目的,找到正确的合作伙伴,并为地球负责。随着越来越多的品牌利用新的数字现象来营销他们的产品,德赛分享了成功推出非功能性测试的三条建议,尤其是对于那些希望进入元世界但不确定如何做的品牌。

  1. 要忠于你的目标

每当新技术或数字平台出现时,较大社区的营销人员对此感到兴奋,有时会丢失他们为什么他们在这个过程中做的事情。这并不理想,特别是对于试图为自己获得更多曝光的品牌。他加了:

营销人员应确保非语言测试将继续是真实的目的。

deloitte2022年全球营销趋势消费者调查透露消费者在从特定品牌购买时,消费者将价格和质量作为其前三名采购标准。因此,其他标准如宗旨相关的因素,成为竞争性差异化,以获取您的品牌被注意到。

与此同时,德勤(Deloitte)的《全球营销趋势高管调查》(Global Marketing Trends Executive Survey)发现,高增长品牌正更全面地看待目标,并将其转化为行动,这意味着致力于目标的品牌正在获得关键的竞争优势。

  1. 寻找合适的伴侣

在通过NFTS的INS和OUTS导航时,找到合适的合作伙伴也是必不可少的。“我们经历了这个疯狂的学习曲线 - 建立一个数字钱包,让我们的合作伙伴建立一个数字钱包,并找出我们通常为Facebook和Instagram(如Facebook和Instagram)使用的大多数媒体都没有“当谈到NFTS时,”德莱说。

与公司和Crypto Marketlaces等公司和专业人士的融合将使品牌能够利用合作伙伴专业知识,以确保满足他们的需求。例如,DOLE在Zytara上挖掘了Zytara的知识,了解如何销售其NFT,并与脱碳顾问天线合作,以创造一个气候积极解决方案

  1. 帐户为地球

Desai说,当采用像nft这样的新技术时,营销人员应该以积极的或至少是中立的营销活动为目标。营销人员需要记住,并不是所有的技术都是可持续的和环境友好的。

根据Forrester的报告,根据品牌价值观购买的亚太地区的消费者使企业更加了解其CSR和可持续发展实践。然而,该地区大多数企业的可持续发展努力由合规和投资者压力驱动,而不是战略规划和风险管理 - 他们应该。

Forrester的报告显示,亚太地区42%的企业表示,由于2019冠状病毒病(COVID-19),企业社会责任和可持续发展作为一项商业举措的重要性有所增加,但指出只有30%的企业将其可持续发展努力变得更加透明;30%的人正在减少他们的碳足迹或电子垃圾。

作为一家相信地球美好的公司,德赛说,作为一个社区,无论做什么,都要为地球着想,这一点非常重要。他补充道:“我们与Aerial团队的合作实际上帮助确保了这一点,无论是在铸造、销售还是转售方面。”

加入我们的数字营销亚洲会议将于2021年11月9日至25日举行,以了解数字世界即将到来的趋势和技术。点击这里查看议程。

相关文章:
熊猫、大猩猩和熊与多尔有什么共同之处?
多尔的全球首席营销官鲁本·德赛承认他是“偶然的营销人员”
营销者对非功能性产品的看法:技术驱动的趋势还是炒作?
分析:什么是NFTs,为什么它与市场营销相关
#explainit:是否需要一个首席执行官?

Baidu