品牌月饼:中秋营销的最新趋势?

中秋节庆祝秋收,是月饼的代名词。这些软蛋糕是作为礼物分发的,上面写着代表“和谐”或“长寿”的字样,并被视为一些人地位的标志。

月饼通常包装精美,现在已成为企业赠送给我们行业的商业伙伴和客户的礼物,以表明关系的重要性。今天,美食风味和特殊的食篮被创造出来,当然,很像品牌王宝在中国新年期间分发的,这一场合为品牌提供了另一个机会,让他们在品牌上打上烙印,并与目标受众建立融洽的关系。

根据QYResearch的数据,截至2018年,全球月饼市场价值为16.4亿美元,预计2025年将达到19亿美元,年增长率为4%。同时,《京报》的一篇文章指出,月饼礼盒是最常用的营销手段。然而,希望接触中国消费者的品牌现在已经与餐厅合作,创造定制口味和品牌产品。例如,大都会博物馆和上海博物馆与快餐食品零售商Lyfen合作,推出以博物馆收藏的物品为灵感的月饼盒。与此同时,卢浮宫博物馆与哈根达斯中国公司合作推出了冰淇淋月饼,这些月饼在整个艺术史上都以女神为特色。

可怕的巧克力x华纳兄弟(哈利波特)

当地的蛋糕店Awfully Chocolate与华纳兄弟合作,在这个节日发布了以哈利波特为主题的月饼。哈利·波特的月饼盒是世界上第一个,它配有印有每家每户顶部的罐头盒,每个每家每户的月饼上都装饰着各自的房子。对于“巫师世界”的铁杆粉丝来说,《哈利·波特》珍藏版箱包括与之相匹配的可收藏的霍格沃茨庄园陶瓷盘子,这些盘子是为每个月饼和金丝雀制作的。收藏家版的箱子还附带一份真品证书,作为巫师世界的官方产品。

哈里波特套装harrypotterexset

干杯和公平价格Xpress x Sanrio

三丽鸥上月在新加坡推出了一系列月饼,专门在Cheers和FairPrice Xpress门店销售。这个美丽我的旋律午餐包里面有一个桶形的午餐袋和两个熔岩月饼,上面有我的旋律图案。同时,凯蒂猫收藏家礼品盒包括Hello Kitty图案的月饼,分别包装在小主题盒中,并装在一个漂亮的红色礼盒中。三丽鸥的狂热者可能会喜欢更奢侈的三丽鸥奥德赛音乐盒它装在一个粉红色的音乐盒里,还有一个附带的火箭飞船,里面有三丽鸥的角色“我的旋律”和“Hello Kitty”。月饼也装饰着外星人的飞船图案。

三丽鸥干杯

食物盘

foodpanda Malaysia推出了自己的pandamart月饼,与传统手工制作的月饼非常相似。包装上有一个熊猫头的切口,让消费者可以窥视味道。在全国选定的pandamart销售点销售,用户现在可以期待为家人和朋友购买这种独一无二的月饼,并将其直接送到他们家门口

潘达马特

格兰菲迪士

Glenfiddich发布了其限量版雪皮月饼系列,该系列是与创意机构Chun Tsubaki合作制作的。这款月饼含有四种威士忌馅饼,每种口味有两种口味,并带有可识别的Glenfiddich标志。该品牌表示,每个礼品盒都是专为这一场合设计的,其灵感来自格伦菲迪奇旗舰产品的品尝笔记。

格伦菲迪奇雪皮月饼1平方米

哈根达斯

为庆祝即将到来的月饼节,阿让大亚湾推出了一系列新的精心制作的冰激凌月饼,可在新加坡、马来西亚和香港出售。月饼冰淇淋有六种不同的口味,上面都装饰着一只白兔。与此同时,它还与中国卢浮宫博物馆合作推出了以维纳斯和蒙娜丽莎等贯穿艺术史的女神为特色的冰淇淋月饼。

哈根达斯

吉隆坡圣里吉斯x施华洛世奇

今年中秋节,吉隆坡圣里吉斯与水晶品牌施华洛世奇联手打造镶满水晶的包装,让月饼大放异彩。限量版施华洛世奇超级月饼箱采用独特的钻石图案设计,代表该品牌的丰富和奢华,并用307丝质和丝质微光施华洛世奇水晶装饰。发言人说,,这是对卡罗琳·阿斯特对钻石和珠宝收藏的热爱的致敬。卡罗琳·阿斯特是圣里吉斯创始人约翰·雅各布·阿斯特四世的母亲。这一合作关系首次出现在2019年。

斯特里吉斯瓦洛夫斯基

新加坡Shopee酒店

Shopee在新加坡广场(Plaza Singapore)推出了一款月饼自动售货机,这在新加坡尚属首次。Shopee的Vend-A-Moonsake机器允许购物者只需1新加坡元就可以品尝任何月饼样品。Shopee用户还有机会赢取价值高达35000新加坡元的优质月饼、优惠券和Shopee硬币。自动售货机将于9月10日至16日提供。

购物机

另外,品牌月饼越来越受欢迎,假冒品牌月饼开始在市场上流通。近日,香港海关共查获114盒怀疑冒牌月饼估计市值约65万港元,并拘捕4人。检获的月饼包括冒牌路易威登月饼、美心餐饮公司的冒牌月饼和康特菲特半岛酒店月饼。

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