品牌在社交媒体上劫持尚驰演员过去的股票形象

新加坡的几个品牌很快就对杰克·刘思慕(Simu Liu)过去的股票形象进行了风趣的尝试,以展示其产品。此前有报道称,刘翔曾于2014年为股票图像建模,此前他在《华尔街日报》中担任过模特商池与十环传说以及金的方便. 从那时起,刘翔过去的股票图片再次充斥互联网,刘翔甚至在推特上发布了自己的一张股票图片,作为对那些认为最新消息的个人的回应尚池这部电影会失败的。以下是这些品牌如何利用刘的股票形象进行创意。

新加坡汉堡王酒店

新加坡汉堡王(Burger King Singapore)大肆炒作股票形象,以展示其戒指的威力。这家快餐连锁店在Facebook上发布了10个洋葱圈的模因,以及刘翔微笑跳舞的股票图片,标题是“你能拥有的最好的10个戒指”。这是由新加坡部落世界公司完成的。

吉列特

吉列特在与同事的讨论中使用了刘翔的两张库存照片来宣传其“吉列特实验室的加热剃须刀”。在Instagram的一个故事中,Gilette对图片进行了说明:“最好的股票模型”和“一次奇妙的转变始于剃干净的胡子。”这是由VaynerMedia亚太公司完成的。

刘思慕

付Lebar季度

Paya Lebar Quarter(PLQ)决定让人们使用刘的一张股票图片去其商场的Shaw剧院。这张照片张贴在PLQ的Facebook上,显示他指着笔记本电脑屏幕,PLQ然后在屏幕上注明“看到了吗?我告诉过你,到PLQ比到塔罗村容易多了”,这是指电影本身。

新加坡网络安全局

对刘的股票图像的炒作也促使新加坡网络安全局(CSA)加入了这一行动。在Facebook的一篇帖子中,CSA发布了刘翔跳舞的股票图片和刘翔并排扮演尚驰的电影。然后,帖子在股票图片上加了标题:“你还没有更新的杀毒软件”,在电影中还加了标题“你更新的杀毒软件”。这篇文章是CSA的一次投标,目的是鼓励用户及时更新他们的防病毒软件,以防止恶意软件攻击。

Viu新加坡

流媒体平台Viu在舞蹈节目中使用刘翔的股票形象来宣传韩国综艺节目街头女斗士目前正在其平台上进行流媒体传输。脸谱网的帖子显示了该剧的一幅静物以及刘翔的股票形象,传达了一种“期望与现实”的情景。这张照片在静物上的标题是“我认为我是如何跳舞的”,在股票图像上的标题是“我实际上是如何跳舞的”。这是由新加坡部落世界组织完成的。

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另外,宝马在尚记的植入式广告也没有被忽视。宝马亚洲营销总监Daren Ching表示,这一举措以及宝马电影中的每一次产品植入,都是为了建立品牌亲和力,提高特色车型的知名度,而宝马公司拒绝就植入广告的货币价值发表评论。该品牌还希望借此机会突出设计、性能和技术特点。

尽管宝马目前无法量化全球投资回报率,因为这部电影仅在两周前上映,但程表示,宝马希望提高其特色车型在当地的知名度。他们包括宝马iX3和宝马M8的竞争,并最终推动销售。这标志着继宝马X3和宝马2系Gran Coupé出现在2010年之后,宝马与惊奇漫画工作室合作的下一期黑寡妇今年早些时候。

尚池已经在全球范围内和根据路透社,它在美国发行的头四天就赚了9000万美元。据报道,该公司在韩国的首映周末也获得了475万美元的票房收入变化.与此同时,其他媒体也报道称,《上气》自9月1日上映以来,在周末斩获了190万美元的票房,成为新加坡票房最高的电影。根据融水公司的数据,自“上气”推出以来,网上被提及的次数同比增长了168%,达到3.67万次。大多数聊天来自Twitter,有3.55万次对话。9月5日,#ShangChi在新加坡有78.7万条推文,而梁朝伟有3687条。

这场大流行导致电影院运营受到更严格的限制。例如,新加坡上个月为完全接种疫苗的赞助人留出了大厅。上周,马来西亚的电影院获准在所有州重新开张。然而,包括GSC影院在内的影院运营商对立即重新开张持谨慎态度。这些限制和谨慎的重新开放带来了电影中产品放置的价值问题。

电通新加坡传媒集团战略负责人Ryan De Joya表示,电影产品投放仍然具有巨大价值。除了由于放松的地方法规和观众对逃避现实的欲望所带来的戏剧性的上升,考虑到电影在这个平台上的分布,传递观众,以及重新观察潜力是无限的,而相关的产品布局也是如此。

此外,知名度是市场营销有效性的一个广为接受的杠杆,没有更好的方法通过与tentpole电影的合作来提升品牌知名度,他补充道:

更大的任务将是确保从植入式广告中解锁的价值被充分最大化,从而为品牌提供更好的心理可用性。

为了做到这一点,品牌可以考虑加入伙伴关系来拨开品牌的独特性,利用唤起的记忆或情感的位置产生的优势,尤其是在消费者进入品牌的购买心态的时刻。

同样同意他的还有MediaCom马来西亚公司的总经理Saurabh Chandrashekhar,他解释说,考虑到产品整合获得的深度关注,产品整合会对观众产生影响;引用新闻频道如何作为突发新闻的来源与电影融为一体。

他补充说,电影消费的性质甚至在流感大流行之前就已经发生了变化,在流媒体平台上发布的许多电影中都可以看到这一点。Chandrashekhar补充道:“这为电影剧本中的产品提供了寿命。”。

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是否调整了产品放置的价格?

与此同时,植入式广告现在也包含了更广泛的曝光,作为电影推广计划的一部分,钱德拉谢卡说。当涉及到定价时,调整总是发生在需求和供应的函数中。然而,由于社交媒体和流媒体平台的普及,植入式广告的价值远远超出了电影曝光的那几秒钟。

另一方面,德乔亚说,对于植入式广告,一个常见的误解是,品牌需要支付大笔资金才能保证在银幕上亮相。他解释说:“在许多情况下,使用易货系统,品牌将道具免费借给电影制片厂,以换取电影曝光。”。尽管如此,UM工作室中国区负责人黄建芳表示,在中国,产品投放的成本越来越高。然而,与在线内容相比,自2018年以来,黄说电影中的产品投放只占总内容投资的一小部分。他将这归因于流媒体平台的日益流行,流媒体平台提供了一系列的系列和娱乐节目。

流媒体市场目前充斥着Netflix、迪士尼+、爱奇艺、Viu、苹果电视和亚马逊Prime Video等多个平台。流媒体投资在各大品牌中也很受欢迎。根据SpotX今年早些时候的一份报告,47%的品牌计划到今年5月将在东南亚的OTT支出增加10%至20%。与此同时,麦格纳预计,今年全球视频广告将增长24%,达到570亿美元,因为短形式、长形式的AVOD和OTT广告支出都将受到覆盖面和浏览量增加的推动。

流媒体的增长为更多的产品植入转向此类平台,而不是局限于大型影院发行打开了可能性。De Joya说,虽然电视和电影植入式广告并不是一个新概念,但改变的是这些内容的传播方式,这是OTT流媒体服务的出现。

尽管到目前为止,OTT内部的广告机会并不多见,但有迹象表明可能会转向这些平台。

denstu的De Joya解释说:“迪士尼+已经开始在其最近的一些游戏中添加付费植入广告,而苹果TV+在其流媒体系列中被认为出现在了备受期待的新智能手机模型中,引发了粉丝们的强烈猜测。”他补充说,后者所体现的健谈性和媒体覆盖率通常只会出现在病毒式传播内容上,他预计这将激励其他ott更乐于提供战略品牌和产品植入。

Chandrashekhar同意De Joya的观点,他补充说,基于订阅的内容的增长自然会为品牌创造空间,以便找到无缝集成到内容中的机会。他说:“允许植入式广告和后期制作的技术的出现,将为许多不属于这一领域的产品类别创造机会。”。

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