奖项类别

1.优秀的广告

这一类别是指通过强大的创造性思维和媒体使用来吸引目标受众的最佳广告活动或单个广告点,以达到特定的营销结果或结果。

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2.卓越的B2B营销

这一类别认识到越来越多的创新方法用于接触B2B受众。这一类别包括B2B品牌的所有广告、品牌、营销和传播工作,可以包括一次性的或正在进行的活动。

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3.卓越的品牌意识

这一类是指成功地提高了目标受众对公司产品或服务的回忆的最佳营销活动或举措。计划可以包括线上和线下的活动。

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4.卓越品牌战略

这一类别认可最佳品牌策略,反映在活动或任何营销活动中。新进入者被提醒扩展品牌战略是如何形成的和它看到的结果。

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5.优秀的沟通/公共关系

这一类别是指通过有效实施战略沟通以实现核心业务目标,在消费者、其他企业或内部利益相关者中最有效地提升了企业品牌、形象或身份的组织。

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6.卓越的消费者洞察/市场研究能力

这一类是指那些最有效地利用研究或数据库开发来获取对活动、倡议或交流的成功至关重要的见解的组织。

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7.卓越的内容营销

这一类别指的是与内容制作人合作或独立制作最佳内容或原生广告,并以显著提高品牌知名度和商业成功的方式进行营销的组织。

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8.卓越的企业社会责任

这个类别是指由与该组织有合作关系的慈善机构或事业组织发起的最佳营销活动、倡议或计划。组织应能够证明倡议对双方都有好处,对社会或事业有积极的影响和结果。

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9.卓越的客户参与

这个类别指的是成功地鼓励顾客与该品牌产生情感联系的活动、倡议或计划。评委们将寻找超越广告,鼓励消费者积极参与品牌计划的举措。

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10.卓越的数据驱动营销

这一类别认可采用创新和有效的商业智能、数据规划、测量和分析工具来改善目标定位,同时成功推动组织核心业务目标的最佳营销活动、倡议或方案。

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11.卓越的数字营销

这一类是指那些利用网络、手机、电子邮件等数字渠道传递吸引人的消费者体验,同时成功推动核心业务目标的最佳营销活动、倡议或计划。

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12.卓越的电子商务营销

这个类别是指在向终端用户在线销售产品、服务或信息方面表现突出的品牌/市场。参赛者应展示最佳的创新电子商务策略,成功传达品牌形象,改变消费者行为,并推动消费者流量到电子商务平台。评委将考察策略是如何制定的,以及如何使用在线平台提供独特的在线购物体验,以及如何帮助实现品牌的商业目标。

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13.卓越的电子竞技营销*

这个奖项表彰在活动中利用电子竞技游戏或竞赛来提高活动的推广和/或参与度的最佳营销活动、倡议或活动。评委们将从目标观众那里寻找高水平的创造力、互动性和参与性,以及有效和无缝的执行,以支持活动的重点。参赛作品还应提供相关和有形的证据,以证明活动的目的、范围和结果。

*这一类别之前是“卓越体育/电子竞技营销”。

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14.卓越的活动营销

这一类是指那些将活动作为提高品牌知名度和客户参与度的关键工具的组织。参赛项目可以是小型活动,也可以是针对普通公众的大型活动。这个类别对物理、虚拟或混合事件执行是开放的。

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15.卓越的体验营销

这一类别认可的是实施了最佳体验计划的组织,该计划允许消费者参与、感受、享受或分享品牌体验。这应该转化为消费者对该品牌的积极认知。

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16.优秀的游戏化

这一类是指利用游戏化或游戏娱乐消费者、增强品牌体验、同时推动核心业务目标的最佳营销活动、倡议或事件。该活动可以通过在线或现场游戏活动进行。

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17.卓越的影响者/ kol营销*

这个类别是指在营销活动中有效地使用影响者来提高知名度并成功实现业务目标的组织。影响者可以包括适当的专家、大使、博主或名人等。

*这一类别之前是“卓越影响力营销”

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18.卓越的整合营销

这一类别指的是通过整合营销策略最有效地吸引目标受众的组织。这个策略应该使用一套营销工具和至少3个媒体渠道,同时成功地推动核心业务目标。

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19.擅长互动营销/ AR & VR

这一类是指那些通过游戏、竞争或其他互动媒体形式(如虚拟现实和增强现实)成功吸引消费者的最佳营销活动、倡议或活动。评委将寻找互动解决方案如何增强品牌体验和推动业务目标。我们欢迎来自高端游戏、VR、AR和相关应用的参赛作品,这些应用都是由极富创意的开发者、机构和客户营销人员创造的。

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20.卓越的发行/再发行营销

这一类别指的是一种特殊的营销策略,以支持品牌、产品或服务的推出或重新推出。该类别的参赛作品应能够证明该推出策略对品牌、产品、服务或组织的成功所产生的影响。

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21.卓越的忠诚营销

这一类别认可最佳的活动、倡议或计划,这些活动、倡议或计划展示了具有凝聚力的客户忠诚度战略和有效的客户关系管理计划,通过激励措施增长和保留现有客户,同时增强客户主张。它还应该鼓励更多的支出,从而产生积极的商业成果。

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22.卓越的营销创新

这一类是指一个组织在活动、倡议或项目中突破了界限,展示了杰出的营销创新,无论是通过使用非常规营销技术,如游击营销,新技术,如增强现实,或者利用有限的资源来实现特定的营销目标。

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23.针对特定受众的卓越营销

这一类指的是针对特定受众的最佳营销活动、倡议或计划。这并不是针对某一特定受众,但大多数目标受众应该是活动所要接近的特定人群。特定的受众基础可以包括性别、年龄、兴趣群体(如健康、赛车、电子竞技等)和其他特定受众。参赛作品应该说明为什么特定的观众是重要的,以及观众的反应如何。

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24.卓越的营销转型

这一类别表彰的是对营销团队进行了最佳改造,以改变其营销过程和/或输出的组织。这可以是由机构进行的咨询项目,也可以是由内部转换团队进行的项目。进入者应能够证明在最小的干扰和对后续营销活动结果的积极影响下进行有效的转型。

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25.卓越媒体策略

这类组织将媒体渠道作为执行强大营销活动的关键战略工具,同时成功地推动核心业务目标。

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26.卓越的移动营销

这一类是手机营销最有效和最具创新性的应用。活动可以包括使用手机作为媒体格式或营销广告平台,以实现特定的营销结果,无论是品牌,促进消费者行为或只是增加消费。

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27.卓越的户外广告

这一类别识别的广告活动,利用户外(OOH)媒介的创新,创造性的方式,成功地提高了品牌知名度。OOH可以包括诸如广告牌、交通媒体或任何其他传统上被归类为OOH的媒体。

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28.卓越绩效营销

这一类是指表现最好的营销活动、创意或计划。这类活动的目的应该是推动行动和响应,而不是仅仅提高认识。参赛作品应证明活动已经实时优化,相关供应商和平台的报酬应基于所交付的结果。

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29.卓越的个性化营销

这一类别认可了在完善消费者旅程方面的最佳营销活动,并创造了更多的个性化营销或一对一营销,通过渠道和购买阶段向接收者传递个性化的内容。进入者应该说明为客户提供价值和预期体验的策略。评委们将关注策略是如何制定的,以及组织如何利用全渠道广告来推动实时的个性化客户体验。

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30.卓越枢轴营销

这一类别识别的是在活动中期或活动开始活跃后,在信息、方法和执行方面做出的最佳调整。运动必须是已经发起的,或者是在即将发起的最后规划阶段,因此必须修改原来的计划,以便在新的情况下开展运动。

评委将评估总体战略和支点对整个活动的成功的影响。在可能的情况下,演示该中心是如何使活动和业务目标取得更成功和更有效的结果的。

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31.卓越的计划营销

这一类别认可的组织最好地使用程序化策略和解决方案,以优化活动,并更大程度地提高针对特定受众的目标。参赛者应该能够展示程序化的策略是如何具体地提高活动的成功和帮助实现商业目标的。

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32.卓越的公营/非牟利市场推广

这个类别是指公营部门或非牟利机构的最佳运动、倡议或计划,能够成功推动政府计划、社区服务和/或非政府组织的商业目标,提高公众意识。

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33.卓越应对COVID-19 *NEW*

这一类别认可承认和/或应对消费者因COVID-19而面临的挑战的最佳想法。与“活动轴心”类别不同,活动必须从头开始计划,而不是在发布后或期间进行调整。

评委们将评估总体策略以及这个想法对整个竞选成功的影响。

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34.卓越的零售/购物者营销*

这个类别是指那些通过抽样、竞争、店内或零售环境等方式,最有效地开展活动、倡议或计划,并成功地将其转化为未来购买特色产品的组织。

*这个类别以前是卓越的顾客营销。

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35.卓越的搜索营销

这一类别认可以搜索营销为核心的最有效的数字营销活动。条目应该包括跨渠道搜索引擎优化的活动,包括桌面和移动搜索引擎优化。

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36.优秀的社交媒体营销

这个类别认可最佳的活动、倡议或方案,这些活动、倡议或方案优化了社交媒体渠道,与客户建立了牢固的关系,招募了新的受众或吸引了现有的消费者,同时推动了核心业务目标。这可以是一次性的活动,也可以是长期的战略。

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37.卓越的赞助活动

这一类别认定的组织,最好地开发和激活了品牌相关的赞助活动,以针对特定的受众或营销机会。进入者应与关键利益相关者建立成功的合作关系,以提供强大的业务回报。

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38.卓越的电视/视频广告

这一类是最具创意、娱乐性和效果的视频广告。这一类别既包括传统电视广告,也包括部署在YouTube、Vimeo等数字视频平台上的广告。

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39.卓越的病毒式营销

这一类是指成功吸引目标受众,并随后转变为自我复制的病毒式传播过程,其结果达到组织核心业务目标的最佳活动、倡议或计划。

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40.年度最佳营销领袖(个人类)

这一类别表彰的是对品牌整体广告/营销产出产生重大影响的品牌首席营销官/营销部门负责人或营销领导的杰出领导力和卓越表现。

参赛者可以提名自己或其他人;他们应在符合资格的期限内,根据以下领域的目标和业务影响证明所取得的成就:

    • 创造力,创新能力和快速有效的转变能力
    • 战略、开箱即用的思考
    • 出色的执行力,帮助管理现金流,实现最佳业务健康
    • 新业务或新商机/新市场的创造等。
    • 组织经营业绩的稳定性
    • 毫无疑问的领导,激励和支持他们的团队
    • 其他特别值得授予此奖项的特殊行为、成就或工作

*这个类别之前是年度首席营销官。

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41.年度最佳市场推广(非入口市场)

这一类别表彰的是在2021年营销卓越奖中表现最好的组织。此奖项颁给得奖人数最多的机构(金牌4分、银牌2分、铜牌1分)。这个奖项不对外开放。

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