麻生太郎将在95.2亿美元的收入目标中增加广告支出

英国在线时尚零售商ASOS计划在未来三到四年内大幅增加营销投资。根据2021年8月31日的财务业绩,该品牌的目标是在同一时期实现约95.2亿美元的年收入和4%的息税前利润。

在全球范围内,不包括英国、美国和欧盟,ASOS的活跃客户增长了3%,但客户流失率增加,新客户增长放缓。全球市场也继续受到延期交货提议的不成比例的影响,特别是在澳大利亚,目前的交货期超过30天。

其最新的营销计划是在尼克·贝顿(Nick Beighton)在该公司工作了12年后于昨天辞去首席执行官一职之后出台的。与此同时,首席财务官马特·邓恩(Mat Dunn)承担了首席运营官的额外职责,而现任集团财务总监凯蒂·梅克伦伯格(Katy Mecklenburgh)则担任临时首席财务官。虽然麻生太郎正在寻找继任者,但贝顿将继续留任董事会,直到年底,以确保顺利交接。

与此同时,麻生太郎还发起了广泛的、多领域的广告宣传活动。这项为期三个月的高频率活动以20多岁的女性客户为目标,将在英国、法国和美国的视频点播、社交和节目频道上开展。麻生太郎还透露,此次竞选的价值为7位数。

该活动以瑞奇·赛兹(Ricky Saiz)执导的一则令人回味的广告为中心,该广告展示了生活在不同背景和国家的时尚生活,从幕后、街头到中间的空间。庆祝时尚灵感来自世界各地,它重申了ASOS在关键的购物高峰期的相关性和启发性。

ASOS全球品牌创意总监约翰·穆尼(John Mooney)表示,该公司最新的广告活动计划巧妙,目标明确,时间准确,创意体现了该品牌的信念,即灵感来自任何地方,无论他们是谁或在哪里,同时将该品牌定位为一个创造者、策展人和风格捍卫者。“屏幕已经改变了,但在我们的核心,我们仍然和屏幕上看到的一样,”他补充道。

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