分析:马来西亚出版商对谷歌可能退出澳大利亚发表了看法

谷歌最近被推到了聚光灯下,因为政府威胁说,如果政府继续其迫使大型科技公司为内容付费的计划,它将关闭其在澳大利亚的搜索引擎。根据金融时报》谷歌澳大利亚公司总经理梅尔·席尔瓦(Mel Silva)表示,这些法律“不可行”且“不合理”,并补充称,如果该准则成为法律,谷歌“没有真正的选择”,只能停止在澳大利亚提供搜索服务。此前,澳大利亚政府于去年7月起草了一项立法,规定谷歌和Facebook如果拒绝为新闻内容付费,将被处以“数亿美元”的罚款,谷歌坚持出版商将从经济上受益,因为2018年其搜索引擎“免费”访问了约34.4亿个新闻网站,《卫报》报道.

就在今天,澳大利亚竞争与消费者委员会(Australian Competition and Consumer Commission)在一份新闻声明中表示,谷歌在数字广告市场上的主导地位必须得到解决,这是谷歌迄今为止在澳大利亚经历的一系列困境的另一个原因。该委员会估计,谷歌在澳大利亚所需服务的收入或广告交易中所占份额从50%到60%到90%到100%不等,具体取决于服务。

另一方面,法国的情况则不那么火热,谷歌最近与代表法国媒体的新闻信息联盟(Alliance de la Presse d'Information Générale)达成协议,向出版商支付新闻内容费用。这一举措是与法国当局数月谈判的高潮,与联盟成员达成的个人许可协议将开放新闻展示(News Showcase),这是一项新的协议新闻刊物发牌计划,这将使读者能够访问丰富的内容。各报纸出版商与谷歌之间的许可协议中规定的报酬是基于诸如对政治和一般信息的贡献、每日出版量或每月互联网观众等标准。

澳大利亚和法国并不是唯一向谷歌施压要求其为新闻付费的国家。去年4月,马来西亚报纸出版商协会(MNPA)我给他写了一封信马来西亚竞争委员会表示,马来西亚有机会向谷歌和Facebook施压,要求它们赔偿新闻出版商的费用。董事长穆斯塔法·卡米尔·穆罕默德·贾诺(Mustapha Kamil Mohd Janor)同时也是新海峡时报的首席执行官,他告诉记者一个+ M在里面稍后另行声明应该探索更多的共同努力,以便谷歌和出版商能够在新闻出版行业中获得充分的利益。

谷歌在回应澳大利亚和法国的最新发展时说一个+ M按照目前的形式,澳大利亚的新闻媒体讨价还价规则实际上迫使谷歌只为显示谷歌搜索上的链接而付费,并补充道:

为链接和片段付费破坏了互联网的基本原则——网站之间自由链接的能力。

谷歌解释说:“就像在电子邮件中包含超链接不需要付费一样,网站和搜索引擎也不需要付费提供指向第三方网站的链接。这就像要求电话簿付费的企业能够包含这些链接一样。”谷歌说,这为数字经济树立了“一个站不住脚的先例”。

它补充说,大多数企业欢迎人们可以在搜索结果中找到它们。如果他们没有,他们可以选择不被发现,只需点击几下。谷歌发言人说:“从澳大利亚撤回我们的服务是最糟糕的情况,也是我们最不希望发生的事情——这并不意味着构成威胁。”。

在法国,该公司解释说,其协议的重点是通过谷歌新闻展示(GoogleNewsShowcase)向出版商付费,而在澳大利亚,谷歌搜索的每一个链接和片段都将由该公司付费。据谷歌称,它已经与十几个国家的近450家出版物签署了类似协议,并将在2021年扩展到其他市场。它还提出了一项类似的安排,以支持澳大利亚新闻业。

这位发言人告诉记者:“我们致力于与出版商一起为高质量的新闻业发展一个更美好的未来。虽然我们正在探索将新闻展示带到更多的地方,并构建更多的功能,但我们还没有一个时间表来与马来西亚分享。”一个+ M. 谷歌新闻展示是去年10月推出,投资额为从谷歌获得10亿美元,并对流行的新闻编辑室进行编辑策划,让读者对重要新闻有更深入的了解。谷歌和Alphabet的首席执行官Sundar Pichai在之前的一篇博文中表示,这一举措有助于出版商与受众建立更深入的关系。新闻展示包括故事面板,最初将出现在Android上的谷歌新闻中。竞争对手Facebook最近也在英国推出了Facebook新闻,向包括Channel 4 News、Daily Mail Group、DC Thomson、Financial Times、Sky News和Telegraph Media Group在内的出版商支付内容费,亚洲报道.

马来西亚协会“带

一名MNPA发言人表示,此前曾公开表示希望谷歌和Facebook等大型科技公司向新闻出版商支付内容费用一个+ M谷歌在相当长的一段时间里一直受益于新闻机构的文章,“它诉诸于威胁我们的澳大利亚同行是不合适的”。

该协会表示,谷歌必须明白,新闻机构必须聘请专业记者,在广告业的现状下,“对他们来说,从记者的文章中获取谷歌广告收入是公平的”。

同样,星空传媒集团(Star Media Group)首席运营官姜耀金(Kang Yew Jin)表示,人数是有优势的,马来西亚人必须继续团结起来支持MNPA,对政府进行游说。“谷歌同意支付法国出版商是出版商的里程碑式胜利。这一裁决将为其他国家效仿铺平道路,因为法国是第一个接受欧盟新的版权法并将其作为国家法律的国家。如果其他国家效仿,我们将看到许多欧洲国家得到谷歌的补偿。”

Kang解释说,法国出版商之所以获胜,是因为他们严重依赖欧盟的支持。然而,在澳大利亚没有欧盟的对等物,因此澳大利亚陷入了目前与谷歌的对峙局面。“希望随着法国的成功,以及随后欧盟其他国家的成功,这可能会为美国亚太地区的出版商打开同样的机会,”他说。

马来西亚媒体专家协会前主席、电通马来西亚前媒体品牌负责人叶志翁(Yap Chie Weng)同意Kang关于数量优势的观点,他表示,为了维持未来,本地出版商需要在运营和经营方式上进行演变。

“在我看来,目前的数字广告生态系统对本地出版商来说是不可持续的。谷歌已经开始与德国、巴西、阿根廷、加拿大、英国和澳大利亚的当地出版商建立内容合作关系。”对他来说,解决这一问题的合理方法是让当地出版商联合起来,制定共同的议程。雅普表示,在马来西亚,MNPA是修复当地数字广告生态系统的良好起点。

“到目前为止,广告代理商将无法推动这一进程,因为他们在为广告商、谷歌和他们自己的议程服务之间存在分歧。一旦当地出版商解决了他们的共同议程,那么只有政府或马来西亚通信和多媒体委员会才能开始推动马来西亚数字广告电子商务的修复他解释道。

与此同时,星洲传媒集团的执行董事兼集团首席执行官黄正仁表示,目前没有必要就付费使用内容模式与谷歌进行“严酷的谈判”,也没有必要就搜索结果中内容显示的收入分成进行争论。相反,对于出版商和谷歌来说,就利润和数据共享进行公开讨论,尤其是通过谷歌平台和工具订阅的话题,将更有好处。

黄引用法国报纸世界报例如,谷歌通过每月大约RM4.80的试用订阅来支持公司的补贴模式,完全订阅的补贴版本大约花费RM48.50。他补充说:“这是开启科技巨头和媒体公司之间积极健康合作关系的一种更理想的互补模式。”

他补充说,谷歌还通过谷歌新闻计划提供培训来积极支持马来西亚的本地出版商。这些包括通过谷歌新闻订阅平台、谷歌新闻倡议培训模块或基于应用程序的实验室来分享提高读者收入的方法。也就是说,Wong指出谷歌还没有与马来西亚出版商讨论新闻展示计划。

马来西亚对谷歌的依赖

众所周知,马来西亚的公司在广告上严重依赖谷歌。马来西亚GroupM首席执行官、媒体专家协会主席Chanchal Chakrabarty表示,如果马来西亚像澳大利亚一样面临谷歌的类似威胁,其他搜索平台很可能会抓住这个机会来填补这一空白。目前,约10%的数字adex分配给谷歌搜索,这将很快找到它的方式,以其他平台,如电子商务场所正在快速加快步伐的搜索空间,但在媒体投资的背景下还没有足够的资金。

Chakrabarty补充道:“这将给Grab这样的超级应用竞争者提供机会,抢占这些搜索的大部分份额,因为Grab上有很多关于位置服务、食品和零售的查询。”

也就是说,谷歌的大型资产,如地图和YouTube,从其搜索引擎获得流量。因此,Chakrabarty没有预见到谷歌在澳大利亚(甚至在马来西亚)关闭搜索引擎,因为“它是谷歌整个平台建立的基础,因此对谷歌来说是一个巨大的成本和折衷。”

基于此,查克拉巴蒂说,当地没有理由担心,因为没有迹象表明这些行动将在当地实施。然而,这确实为创新和即兴创作提供了机会。如果这种情况发生在马来西亚,广告商转移预算的渠道是存在的,而那些可能见证更大影响的是小企业主,特别是餐饮和零售领域的小企业主。

对于这些小企业来说,一些替代途径可能是建立强大的忠诚度计划、合作伙伴关系,并开始他们的电子商务之旅(如果他们还没有),并探索成本效益高的广告形式。其中包括本地化的DOOH、移动营销和利用Grab在定位服务方面的优势,作为建立潜在消费者的先发制人的方法。

“这起案件的结果对谷歌和Facebook等公司有更大的影响,因为其他国家和媒体机构可能会有动机实施类似的法律或政策。不管当前发展的结果如何,绝对有必要将荣誉授予内容的原创者,”他说。

同样,Omnicom媒体集团马来西亚和新加坡前首席执行官Ranga Somanathan表示,如果谷歌搜索退出,谷歌搜索可以被微软必应(Microsoft Bing)或百度(Baidu)等公司取代。虽然用户体验可能比谷歌更差,但消费者将继续前进,生态系统将随着时间的推移而改善。另一个可能的结果可能是监管机构介入并强制谷歌全面存在或完全退出,索马纳坦表示,这可能会造成完全不同的问题。他补充说:“话虽如此,所有利益相关者都会理智行事,但可能需要双方进行一些推搡,才能到达鞍点。”。

对于出版商和营销人员来说,重要的是要考虑将他们的依赖从一个或两个大的参与者分散开来,这不仅是为了应对澳大利亚不断变化的形势,也是作为一项业务连续性原则。根据Somanathan的说法,有很多解决方案可供出版商成为供应生态系统的一部分,也有机会让营销人员开始加强他们的广告供应链。他说,媒体机构和营销顾问应该支持质量解决方案的策划,而不仅仅是显而易见的,他补充道:

现实是,为了创造消费者价值,平台和出版商都需要合作。一个没有另一个,随着时间的推移,出版商和平台都将变得无关紧要。

Somanthan解释说:“在许多情况下,出版商没有深入挖掘,以简化其内容创作成本。凭借传统思维和社区承诺,他们仍然远远没有创建高效的内容制作成本结构。在有效性的伪装下,提高效率的球已经落下。”。

与此同时,平台“非常好地”利用技术有效地传播内容,而不需要付出多少努力来生成或支持有效内容。根据索曼森的说法,这导致了平台和发行商之间的寄生关系,而不是共生关系。他解释说,如果球员无法找到中间立场,监管机构将不得不扮演仲裁人的角色,并解决问题。

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