当品牌瞄准Z一代和千禧一代时,应该关注音频趋势

音频在千禧一代和Z一代人的生活中扮演着越来越重要的角色。Spotify根据5500名受访者撰写的题为“文化下一代”的最新报告称,这场大流行颠覆了正常生活的观念,也导致Z一代人成为新独立边缘的一代。另一方面,千禧一代面临着一系列不同的挑战,比如对工作与生活平衡的期望。

无论是潜入真正的犯罪播客,通过流行音乐播放列表大肆宣传,还是通过周围的声音安抚自己,这两代人都将音频作为释放压力和与外界交流的手段。随着音频不再仅仅是消费者的一种娱乐形式,广告商需要更加了解目标受众不断变化的习惯和品味。以下是营销人员应该关注的六大趋势。

1.声音逃逸

千禧一代和z一代将音频作为一种减压方式。根据这项研究,新加坡76%的千禧一代和75%的z一代同意音频被用来减轻他们的压力。千禧一代和z一代专注于寻找合适的内容组合,以匹配或制造情绪,他们还会无缝切换所有格式,如播客、音乐播放列表、双耳节拍等。千禧一代在怀旧的声音中寻求安慰,而z一代则利用音乐来抵消他们数字化饱和的生活。尽管如此,两代人都在探索音频如何成为一种充实形式的所有方法。与此同时,对于z一代来说,音频不仅仅是一种娱乐,也是他们健康体验的重要组成部分。

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在这种情况下,品牌在瞄准千禧一代和z世代时,顺应潮流,与令人欣慰的内容保持一致是很重要的。虽然研究称,现在听众更容易接受与他们情绪相符的音频信息,但品牌可以把这种怀旧的倾听体验作为营销策略的一个关键点。此外,品牌还可以考虑音乐重复如何在消费者中建立积极的联系。同样,如果一个品牌发布了一个充满朗朗上口歌曲的个性化播放列表,这肯定会增加该品牌的正面人气。

虽然品牌现在意识到音频的重要性,但许多品牌很快就推出了播放列表,以吸引消费者。新加坡赛百味最近策划了一个播放列表这张播放列表里有11首歌,都是不同艺人的相关曲目,包括刘易斯·卡帕尔迪的《One》和特洛伊·斯万的《Bite》。True的《Will》辣妹组合的《Spice up your life》

Spotify也做到了最近CMOs的播放列表在其“每位首席营销官的一首歌”(A Song for every CMO)活动中。Spotify与FCB纽约和作曲家瓦特·怀特合作,为cmo创作了五首独特的歌曲——金百利的泽娜·阿诺德、Indeed的杰西卡·詹森、Frito-Lay的蕾切尔·费迪南多、Intuit的劳拉·巴拉兹和CVS的诺曼·德格雷夫。

这些歌曲涵盖了一系列的风格,从说唱、90年代合成流行到另类摇滚。据Spotify称,这是在未来几个月内推出更多CMO歌曲的第一张专辑。这五首歌都有独特的、个性化的歌词和标题。

2.模糊的生活

研究发现,千禧一代和Z一代现在越来越沉浸在复杂的现实中。报告称,虽然音频配乐将听众带到了新的地方,但随着千禧一代和Z一代试图逃离他们在大流行袭击后一直被困在的四壁墙、城市街区和社交圈,音频第一沉浸变得更加真实。

品牌能够利用3D音频,让听众沉浸在真实的虚拟听力环境中,创造一种动态的感官体验,从而抓住这一趋势。以玩家为例,改变音乐可以给玩游戏的用户带来全新的体验。事实上,在全球狂热的游戏玩家中,65%的千禧一代和56%的z世代都认为,在游戏中选择音乐很重要。

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对于音乐家和乐迷来说,当现场表演暂停时,沉浸式虚拟世界成了关键的束缚。去年,全球大多数千禧一代和z一代(68%)都参加了虚拟体验。展望未来,新加坡的千禧一代表示,与z一代相比,他们在疫情结束后更有可能继续参加虚拟音乐会。据统计,这个比例是49%比38%。这是因为它比现实生活更便宜、更方便。

3.共生创造

Spotify在报告中称,随着社交媒体的普及,音乐创作者、播客制作者以及听众现在有了更多的合作机会,改变了文化的声音。品牌现在必须实时跟上文化,并建立协作活动。品牌需要通过让z世代参与创意过程,来培养与他们的联系。

例如,卡尔文·克莱因(Calvin Klein)带着Gen Zs去体验一次数字体验,问他们“你希望什么?”一旦他们回答了他们对未来的特定梦想,他们就可以为这个特定的希望在合作播放列表中添加一首歌。

如今,年轻的听众在壮大新艺术家、共同创作歌曲以及形成强大的全球社区方面发挥着积极的作用,这些社区创造了明日的热门歌曲。这意味着,千禧一代和z一代听音乐不仅仅是因为它朗朗上口或被大肆宣传。相反,Spotify表示,他们会对音乐人正在创作的草稿做出回应,选择他们最喜欢的钩,写歌词,重命名歌曲,甚至在决定创作哪首歌时扮演角色。这反过来又为品牌创造了一条新的营销路径,即建立合作活动。

4.新的声音

大多数新加坡z世代(67%)认为,与前几代人相比,他们有更多的自由来做真实的自己。虽然千禧一代和z一代都渴望代表,但Spotify发现,z一代希望品牌通过宣传活动、人才合作和参与社会正义运动来反映、代表他们,并赋予他们权力。这就是为什么两代创作者现在都在绕过传统的文化守门人,提升主流媒体在历史上没有充分代表的声音和观点。

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根据这项研究,Z世代喜欢发现新的声音、音乐和品牌。通过用新的声音来震撼它,品牌可以依靠数字体验来吸引这些目标受众。此外,通过给代表性不足的艺术家一个传播品牌信息的声音,它可以带来新一轮的品牌意识。

5.代管理

对于千禧一代和Z一代的创作者来说,文化策划已经成为艺术表现的重要支柱。文化策展有助于Z一代塑造他们的艺术身份,而千禧一代的创作者策展则是为了让观众感兴趣。凭借打造人际关系、设定情感基调甚至开创事业的能力,策展如今已成为当今文化塑造的关键部分。

作为一种艺术表现形式,策展已经不仅仅是一种集合。全球64%的z世代认为,数字技术让他们更容易成为文化策展人,而67%的千禧一代表示,他们感到成为文化策展人的压力。

通过将产品与播放列表配对,品牌也能参与文化管理。以品牌播放列表为例,它们提供了一个通过观众喜爱的音乐吸引和娱乐观众的机会。根据这项研究,最好的品牌播放列表通常有强大的营销策略支持。例如,M&M 's重新推出了限时信息包装,其中包括Spotify Codes,以便将信息与品牌播放列表匹配。扫描M&M的包装上写着“Slay Girl”,打开了M&M的播放列表,里面是一些有影响力的女性艺术家的歌曲。

6.亲和力头罩

不再以年龄、种族、性别或地理位置来定义品牌,品牌现在需要告别性别规范。年轻消费者不再被限制在类型、地理、语言或任何其他被动标识符中。相反,他们的社区是围绕着文化亲缘关系形成的,比如共同的文化激情或兴趣,而不管这些兴趣有多小。

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品牌不仅要成为文化偷窥者,还要积极参与文化时代精神,它们现在需要考虑的是,如何不仅将听众与志趣相投的社区联系起来,还要帮助他们深入到表面之下潜伏着的文化背景中去。毕竟,文化亲和力是透明的。千禧一代推动了社交媒体的大规模普及,而z世代出生在一个由互联网塑造的世界。

通过成为文化的一部分,品牌可以将营销策略转向更倾向于音乐的方向。通过定制播客中档,一个品牌可以通过揭穿神话来表明它正在打破社会问题的障碍。这不仅使社区团结在一起,而且也在个人层面上影响到消费者,使他们成为该品牌的粉丝。

照片由:123年射频

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